Esenciales de Marketing Un Enfoque Gerencial Global

Las pequeñas empresas pueden llegar a nuevos clientes utilizando las redes sociales y globales. Existen diferentes aspectos para mantener una estrategia de marketing internacional efectiva, y estos son más efectivos cuando se usan simultáneamente. Mantener un enfoque de marketing global puede ser manejable si una empresa tiene en mente algunos elementos básicos.

Sensibilidad cultural

Uno de los aspectos más importantes del marketing global es mantener la sensibilidad cultural, no solo en la región donde se llevará a cabo su negocio, sino en todos los posibles compradores, empleados y accionistas. Por ejemplo, si posee una empresa con una planta de fabricación en China y la mayor parte de su participación de mercado está en la India, querrá ser sensible a las costumbres y estilos de vida tanto de China como de la India.

La sensibilidad cultural puede significar varias cosas. Puede implicar una conciencia de las prácticas religiosas, como permitir que los empleados usen la ropa requerida por su fe. También puede implicar asegurarse de que la traducción de idiomas sea perfecta, como asegurar que los nombres de sus productos tengan sentido en el idioma del país donde planea venderlos.

Marca cohesiva

Para un negocio con un alcance global, es necesario un enfoque de marca cohesivo para mantener una imagen reconocible y ayudar a infundir confianza en su negocio. Para hacer esto, asegúrese de que el logotipo, los materiales, el sitio web, la presencia en las redes sociales y la publicidad comercial de su empresa permanezcan en la misma familia de cohesión. El objetivo es poder echar un vistazo a cualquier pieza de marketing o de marca y reconocer a la empresa.

Presencia en la web sólida

En el mundo de los medios digitales, las redes sociales y la creciente accesibilidad móvil son imprescindibles para una campaña de marketing global. Un sitio web estancado para una compañía internacional puede enviar un mensaje a clientes potenciales que no puede mantenerse al día con la tecnología. Debido a que sus clientes abarcan todo el mundo, la única cara que tiene es a través de su sitio web en lugar de un edificio de ladrillo y mortero. Desea que su presencia en la Web refleje los valores y la misión de su empresa para que sus clientes globales puedan obtener una "sensación" virtual para su negocio.

Fuerte comunidad de redes sociales

También es importante tener un fuerte sentido de comunidad virtual, a través de sitios web de redes como Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn. Desde una perspectiva empresarial, la idea de las redes sociales es generar conversaciones informales sobre sus productos entre consumidores con ideas afines. Por ejemplo, una empresa de salud natural que publica regularmente artículos interesantes relacionados con sus productos y la industria puede ganarse la confianza de sus seguidores en la página de Facebook. Eventualmente, esos fanáticos pueden recurrir a la compañía como un recurso y podría convertirse en algo natural para ellos comprar los productos.