Los efectos del entorno de marketing extranjero en las operaciones de marketing

Un entorno de marketing extranjero se refiere al marketing y la publicidad en otro país más allá del país en el que se fundó la empresa. A veces, las empresas intentan ingresar a un solo mercado extranjero en particular y necesitan una estrategia de marketing única para hacerlo. En otras ocasiones, las empresas desean ingresar a varios mercados diferentes, o incluso intentar un plan de mercado global. Los mercados extranjeros tienen un profundo impacto en la publicidad de las empresas con sus culturas y tendencias individuales.

La diferenciación del producto

La diferenciación de productos ayuda a las compañías a desarrollar diferentes líneas de productos para diferentes consumidores. Los mercados extranjeros ofrecen muchas oportunidades, pero los consumidores no suelen tener las mismas necesidades que los mercados nacionales. Una empresa debe estudiar cuidadosamente el mercado y sus tendencias antes de desarrollar un producto que atraiga a los consumidores que lo integran. Para un solo producto, una compañía internacional puede desarrollar varias líneas diferentes con diferentes características para ayudar en los esfuerzos de marketing.

Personalización del mercado

No solo los productos deben ser personalizados, sino que los planes de marketing deben ser personalizados para los mercados extranjeros. Los entornos de los mercados extranjeros proporcionan significados, expectativas y connotaciones diferentes a los mercados nacionales, por lo que los anuncios no pueden simplemente trasladarse de una nación a otra. Las compañías internacionales a menudo establecen sucursales de mercadotecnia separadas en cada mercado, con empleados contratados de ese mercado, para crear mensajes significativos que conectan con su audiencia y para evitar errores embarazosos.

Transporte

Si una empresa está operando en un entorno global, debe considerar el transporte. El servicio al cliente y la entrega oportuna son una parte vital de las campañas de marketing. Una empresa debe decidir si desea enviar todos los productos desde su mercado nacional o establecer operaciones dentro de un mercado extranjero (o al menos con un socio extranjero). Esto depende en gran medida de las regulaciones gubernamentales y de la logística, pero afecta la capacidad de los clientes para recibir bienes a medida que los demandan.

Eventual globalización

El objetivo de muchas empresas dentro de los mercados extranjeros es eventualmente expandirse y globalizarse. La globalización tiende a evitar la personalización en general. Las empresas crean líneas de productos individuales para los mercados internacionales que comparten muchas de las mismas tendencias y solo modifican las campañas de marketing cuando es necesario. Los mensajes de marketing en este caso son universales, directos y fáciles de adoptar por muchos mercados diferentes, idealmente. Pero la globalización es difícil de lograr para cualquier empresa en su totalidad.