Publicidad de productos de bricolaje

La buena noticia para las pequeñas empresas que buscan crear una campaña de publicidad de productos "hágalo usted mismo" es que, gracias a Internet y las redes sociales, tiene muchos canales de publicidad disponibles para transmitir su mensaje a los consumidores. Sin embargo, si no es un comprador de medios a tiempo completo, las oportunidades pueden ser confusas. Además de los medios de comunicación tradicionales, como la prensa escrita, la radio y la televisión, la publicidad basada en Internet y las redes sociales a bajo costo hacen posible que las pequeñas empresas compitan con organizaciones más grandes. Sin embargo, los medios tienen que coincidir con la audiencia, y el desafío es llegar a la mayoría de los consumidores dentro de sus posibilidades.

1.

Evalúe a su consumidor objetivo. Internet nivela el campo de juego para las pequeñas empresas al facilitar la investigación de las características demográficas del consumidor con mayor probabilidad de comprar su producto. Evalúe su audiencia potencial con herramientas gratuitas como la base de datos American FactFinder de la Oficina del Censo de EE. UU., Que proporciona información sobre individuos e industrias. Muchas bibliotecas locales ofrecen acceso a bases de datos en línea. La Biblioteca Pública de Houston, por ejemplo, ofrece numerosos recursos relacionados con los negocios en línea para los titulares de tarjetas de la biblioteca.

2.

Evalúe los medios que se dirigirán más efectivamente a su audiencia. Los medios sociales pueden ser excelentes para publicitar a consumidores conectados, pero si la mayoría de sus clientes se acercan a la edad de jubilación, pueden ser más receptivos a los anuncios tradicionales de periódicos, radio o televisión. De manera similar, la publicidad televisiva y por televenta puede ser menos efectiva para los consumidores más jóvenes que rechazan los teléfonos fijos para teléfonos celulares y se saltan las noticias de la noche para ponerse al día con sus programas favoritos en línea.

3.

Evalúa tus recursos. La mayoría de las pequeñas empresas están familiarizadas con las restricciones que los presupuestos ponen en sus elecciones. El tiempo es otro factor importante a considerar. Por ejemplo, tanto las revistas en línea como las impresas pueden colocar meses de publicidad antes de la publicación. Si necesita hacer correr la voz sobre una próxima venta o lanzamiento de producto, una campaña de correo electrónico o postal puede ser más efectiva para compartir la información en un plazo de días o semanas.

4.

Evalúa tus alternativas. Las pequeñas empresas pueden tener presupuestos más pequeños, pero también tienen la flexibilidad de encontrar alternativas. Aquí es donde una pequeña investigación adicional sobre su consumidor objetivo se amortiza. Por ejemplo, si encuentra que es más probable que llegue a su público objetivo a través de medios ampliamente conocidos como la publicidad en revistas, pero no puede pagar las tasas de publicidad en publicaciones más grandes, busque clubes y asociaciones que atraigan a su objetivo demográfico. Los grupos a menudo envían boletines y revistas a sus miembros que ofrecen publicidad a precios más bajos que las publicaciones nacionales o regionales y también se dirigen a una audiencia de nicho.

Advertencia

• Las campañas de correo electrónico son efectivas, pero asegúrese de que la publicidad de su producto cumpla con la ley CAN-SPAM que regula la forma en que las empresas pueden usar el correo electrónico para ponerse en contacto con compradores potenciales.