Terminología de Visual Merchandising

La comercialización visual es una técnica promocional clave que incluye diseños de tiendas minoristas y exhibiciones atractivas de productos que mejoran los beneficios del producto para atraer a los clientes objetivo. La publicidad se utiliza para llevar a los clientes a las tiendas, y la comercialización visual efectiva ayuda al éxito del punto de venta a medida que los clientes miran los productos.

Diseño y diseño

El diseño y el diseño son puntos de partida para la comercialización visual. Esta es la forma específica en que se configura su negocio minorista. Normalmente, su diseño se basa en una combinación de estrategia y atractivo estético. Por ejemplo, los minoristas de joyería a menudo ponen artículos más caros en exhibiciones prominentes en la parte delantera de la tienda. Los minoristas de descuento y los grandes almacenes a menudo tienen una configuración de estilo de pista alrededor del perímetro y pasillos abiertos para facilitar el movimiento a través de la mitad de la tienda. Los esquemas de color, como el azul de Wal-Mart y el rojo de Target, a menudo también están involucrados en el diseño de la tienda.

Accesorios e iluminación

Los accesorios incluyen estanterías y accesorios en el interior de la tienda minorista que se usa para colocar el producto y la estética. Los ventiladores de techo, todos los murales y exhibidores y las estanterías de piso son accesorios comunes para la venta. El uso de una iluminación es un componente visual importante. Normalmente, se prefiere la iluminación brillante porque proyecta un ambiente más optimista que induce sentimientos de felicidad, con el objetivo de estimular el gasto. Sin embargo, algunas tiendas utilizan una iluminación tenue u oscura para coincidir con los temas de una tienda en particular.

Muestra

Una serie de pantallas se utilizan en la presentación visual. Las pantallas Endcap se utilizan para promociones de ventas especiales o descuentos, y para promocionar productos estacionales o sensibles al tiempo. Los minoristas de moda y ropa usan maniquíes para exhibir prominentemente la ropa. Un maniquí muestra la forma de las prendas de vestir para que el cliente pueda ver una apariencia o estilo particular. Las pantallas frontales a veces se usan para la estética o para resaltar productos para eventos especiales, como artículos relacionados con la barbacoa para el Día de la Independencia. Los minoristas también usan escaparates para marcar la tienda y promocionar productos modernos.

Colocación de productos

Muy relacionado con los exhibidores de mercaderías está la colocación de productos. Esta es la estrategia de posicionar los productos en toda la tienda para optimizar los ingresos generales y hacer que los productos sean fáciles de encontrar. Los productos de temporada y de alta demanda a menudo están ubicados cerca del frente de la tienda o un departamento. La venta cruzada también se realiza colocando productos como ketchup, hot dogs y bollos cerca uno del otro. Los grandes almacenes clasifican los productos en áreas para que los clientes puedan explorar ciertos tipos de productos a la vez. La organización sensata también es importante, especialmente en los supermercados donde las personas compran diversos alimentos y artículos para el hogar.