Cómo escribir un poderoso lema

"Se derrite en tu boca, no en tus manos". "Estás en buenas manos". "El rey de las cervezas". Lemas memorables como éstas no se crean en un instante. Aunque parezcan simples, es probable que las personas pasen muchos días ideando la manera perfecta de describir qué hace que su empresa o producto sea el elegido. Un eslogan es lo último que los clientes piensan en un lanzamiento. Conviértalo en un pensamiento que se pegará a ellos y los incitará a venir y comprar.

Destacar

Las mejores frases son aquellas que separan a una empresa de su competencia. Si bien hay varios factores que pueden diferenciar a una empresa, es importante centrarse en un solo factor distintivo: la razón por la cual los clientes potenciales deberían estar a bordo. Es importante ser honesto aquí, y no inflar los reclamos. Lea la presentación del ascensor de la compañía, el discurso de 30 segundos que se puede entregar en un corto recorrido en ascensor, y tome la idea principal de eso, luego redúzcalo a un lema.

Hazlo cantar

Al igual que una melodía ágil, un eslogan debe tener ritmo para que sea fácil de decir y recordar. Lluvia de ideas de palabras y frases que describen la propuesta única de venta. Trate de usar palabras que riman, opuestos y otros juegos de palabras. Coloca diferentes frases juntas, luego cambia una palabra o cambia la posición de las palabras. Vuélvete loco con ideas, obtén aportes de otros y deja que fluyan posibles frases. Luego limítalos a los pocos que son más memorables.

Que sea breve

Apunte a un lema con, como máximo, seis a ocho palabras. Nada más perderá el interés de la gente y ciertamente no será memorable. Algunas de las frases más duraderas y memorables tienen solo tres o cuatro palabras. "Sólo hazlo" de Nike. Burger King "Hazlo a tu manera". Loreal para teñir el cabello es "Porque te lo mereces". "Chuparse los dedos bien de KFC". Incluso si el beneficio a ser transmitido es largo, tómese el tiempo para trabajarlo y afine la redacción hasta que sea breve, simple y memorable.

Desterrar a los blahs

Evite los clichés y las palabras de "nada" que han perdido su significado por el uso excesivo y la subjetividad, como calidad, servicio, compromiso y excelencia. Las palabras y frases vagas provocan suspiros "bla, bla, bla" del público, al igual que las declaraciones genéricas que podrían decirse fácilmente sobre otra compañía. "Estamos aquí por usted" deja a los lectores pensando bien, esperemos que así sea. "Estamos a la vuelta de la esquina" transmite el mensaje de que una empresa es local y conveniente, pero no muy emocionante. Mantener la idea, pero bombear con zing.

Duerme en el

Los anuncios y los titulares van y vienen, pero el lema debe diseñarse para el largo plazo. Por lo tanto, vale la pena dedicar el tiempo necesario para diseñar el eslogan perfecto. Espera unos días y vuelve a estudiar los posibles frases. Pregunte a amigos, compañeros de trabajo y familiares su opinión, sin ofrecerles mucha información. Después de todo, los lectores tampoco tendrán información adicional, solo el eslogan. Considere cuidadosamente los comentarios que ofrecen. Realice ajustes hasta que casi todos estén de acuerdo en que es breve, memorable y canta.