Guerrilla Marketing Vs. Mercadeo viral

El marketing de guerrilla es el arte y la ciencia de romper las reglas de marketing convencionales, pasar por alto las salidas tradicionales y usar el sentido común para llegar a las personas con mensajes de marketing. El marketing viral se puede definir libremente como marketing digital de boca a boca. Ambas estrategias pueden ser más rentables que las técnicas tradicionales y pueden llegar a los consumidores de manera que se conecten con ellas de manera más personal y memorable. Comprender y aplicar estas estrategias en sus campañas de marketing puede proporcionar ventajas competitivas distintivas.

Mercadeo de guerrilla

El término "guerrilla" proviene de la guerra de guerrillas, en la que los soldados utilizan ataques rápidos e inesperados seguidos de retiros rápidos en lugar de luchar durante largos períodos al aire libre. Al igual que la guerra de guerrillas, los mensajes de marketing de la guerrilla parecen aparentemente de la nada, causando una gran impresión en los espectadores antes de desaparecer rápidamente. Esto difiere de las tácticas de mercadotecnia tradicionales, como la publicidad en carteleras o revistas, que colocan los mensajes frente a los consumidores durante un período prolongado en formas en que los consumidores han aprendido a desconectarse.

Mercadeo viral

El marketing viral recibe su nombre de la forma en que se propagan los virus físicos, que cada unidad individual se replica sin cesar, creando un crecimiento exponencial. Una campaña de marketing viral se basa en el intercambio de redes sociales y otras tácticas de boca en boca para llegar a un gran número de personas a través de sus amigos y contactos. Una campaña de marketing viral presenta mensajes que los consumidores no pueden resistir compartir con sus amigos, quienes a su vez lo comparten con más personas, alimentando el ciclo de crecimiento exponencial.

Ejemplos

Flash-mobs son un ejemplo de táctica de marketing de guerrilla. En un flash-mob, un gran grupo de personas se infiltra en un área pública, inicialmente se mezcla con otras personas. Luego, el grupo interpreta una obra de teatro o interpreta una canción y un baile para promover un mensaje de marketing para sorpresa de todos. Los camiones de billboard móviles son otro ejemplo de marketing de guerrilla efectivo. Los camiones de billboard pueden mostrar anuncios prácticamente en cualquier lugar, moviéndose rápidamente para cubrir diferentes áreas, incluso publicitando justo en frente de los lugares de negocios de la competencia.

Los estudios de cine están proporcionando numerosos ejemplos de campañas virales exitosas, creando noticieros falsos, sitios web e historias para generar rumores sobre futuros lanzamientos. Antes del lanzamiento de "The Dark Knight" en 2008, por ejemplo, Warner Brothers creó un sitio web de campaña política falso para Harvey Dent, un personaje de la película, que proporciona a los fanáticos carteles de campañas compartibles y otras herramientas para difundir el bombo.

Tácticas y Costos

Las tácticas de marketing de guerrilla cuestan un poco más que las técnicas virales en la mayoría de los casos. Las tácticas de guerrilla pueden requerir más personas, incurrir en mayores costos laborales y pueden incluir el costo de los medios físicos como señales, vehículos y accesorios. Las campañas virales, por otro lado, pueden ser lo suficientemente simples para que una sola persona con una computadora portátil y una conexión a Internet puedan producir. Las campañas virales realmente nivelan el campo de juego en términos de requisitos financieros, mientras que las campañas de guerrilla pueden tener un costo prohibitivo para las empresas con presupuestos más pequeños.

Estrategia de marketing integrada

Las estrategias de marketing integradas pueden ser más efectivas que aquellas que se centran en un único conjunto de tácticas. El uso de técnicas de marketing de guerrilla para crear campañas de marketing viral puede aprovechar el poder de estas dos estrategias innovadoras a la vez. Para crear una campaña de marketing de guerrilla / viral, cree un componente de la vida real verdaderamente memorable e irresistiblemente compartible y convierta ese componente en algo que se pueda compartir en la web. Por ejemplo, en lugar de simplemente realizar un flash mob, considera filmarlo y compartirlo entre tus seguidores de las redes sociales.