Ejemplos de marca privada

Cuando ingresa a una tienda y ve productos con el nombre de esa tienda, en la práctica verá marcas privadas. Una marca privada, también llamada marca de una tienda, es una marca que lleva el nombre del minorista, o que de otra manera es exclusiva de ese minorista, pero que es producida por otra compañía. En algunos casos, los líderes de la industria pueden producir la marca privada para el minorista.

Función

Las marcas privadas existen principalmente porque tienden a ser más baratas que sus contrapartes; De lo contrario, un consumidor elegiría el producto nacional. Un buen ejemplo de esto son las marcas de tiendas que ve en los supermercados y grandes minoristas, como Target, Publix y K-Mart. La mayoría de los compradores eligen marcas privadas porque pueden ahorrar un poco en el precio al obtener un artículo comparable.

Marca compartida

En algunos casos, un producto puede ser de marca compartida, lo que significa que lleva el nombre del minorista y la marca del fabricante. Esta técnica permite que tanto el minorista como el fabricante alcancen diferentes mercados. La marca compartida puede ser un producto totalmente nuevo, como se ve en el Sports Kit de Nike y Apple, o mejorar una línea actual, como los colores de Pottery Barns disponibles en Benjamin Moore Paint.

Marcas de destino

Algunas marcas privadas se convierten en marcas de destino, lo que significa que un cliente frecuentará un minorista en particular solo para comprar esa marca; ningún otro minorista vende la marca. Los minoristas que siguen una estrategia de marca única tienden a ofrecer precios más bajos que sus contrapartes minoristas multimarca. Muchos minoristas venden solo su propia marca privada, como Zara, H&M e Ikea.

Casa de marcas

Para comercializar datos demográficos específicos, algunos minoristas ofrecerán una "casa de marcas"; en otras palabras, una marca que se adapte a cada grupo demográfico. Por ejemplo, Macy's ofrece 15 marcas privadas, desde Epic Threads, que está diseñada para preadolescentes, hasta ropa y accesorios Alfani para hombres y mujeres que buscan un ajuste refinado, moderno y profesional.