Ejemplos de marca familiar

La marca familiar se refiere a una estrategia de marketing que promueve una familia de productos o servicios bajo una marca paraguas. Esto es diferente de la marca individual que promueve cada producto de manera independiente. Como propietario de un negocio, puede obtener algunas ventajas con la marca familiar, como una promoción rentable para varias líneas, capitalizar productos de agrupación y crear conciencia de marca. Aquí hay algunos ejemplos para considerar donde la marca familiar puede ayudar al propietario de una pequeña empresa.

Agencias de seguros

A menudo, una agencia de seguros tiene varias líneas de seguros que ofrece. También podría ofrecer ciertos servicios financieros o productos bancarios. Las agencias de seguros locales generalmente trabajan en la promoción de una línea de seguro que es la más fácil de captar un cliente y luego agregar líneas de negocios a la cartera de clientes. Si la agencia utilizara la marca familiar, promovería la marca de la agencia como su lugar con todo incluido para encontrar el seguro que necesita desde su hogar, automóvil, vida e incluso negocios. La estrategia de la agencia sería lograr que los clientes con más líneas de seguros sean más efectivos que promocionar uno a la vez.

Servicios de contratista

Los contratos generales pueden tener una especialidad por la que son conocidos, como las remodelaciones de cocinas. Pero en lugar de promocionarse para una sola línea de servicio, el contratista general que utiliza estrategias de marca familiar crearía promociones que muestren una variedad de trabajos de contratación en los que tienen éxito. Esto podría incluir renovaciones en el hogar, construcción nueva o servicios de remediación de desastres. Esto abre los ojos del consumidor a algo más que la remodelación de la cocina.

Concesionarios de coches

El concesionario local de automóviles promueve una variedad de autos bajo una marca de paraguas. Por ejemplo, el concesionario local Lincoln-Mercury-Ford comercializa la línea de automóviles desde modelos económicos hasta modelos de lujo, sin nombrar opciones específicas de vehículos. Los consumidores pueden visitar el concesionario para buscar un SUV o un sedán que se ajuste a sus necesidades. El concesionario no necesita promocionar ningún tipo de automóvil hasta que haya una promoción como parte de una estrategia de marketing diferente.

Tienda de muebles para patio

Una tienda de muebles para patio tiene muchas marcas y muchos accesorios de patio diferentes para la venta. Podrían ofrecer muebles, pérgolas, sombrillas, barbacoas y fogatas de una amplia variedad de marcas. Si bien la marca puede mencionar algunos de los elementos más conocidos, como una barbacoa Weber, la tienda del patio atrae a más consumidores al dar un mensaje promocional más amplio: "Tenemos todo lo que podrías desear para hacer de tu patio el lugar para fiestas de verano en tu patio trasero".

Propina

• Al considerar una estrategia de marca familiar para su empresa, considere cómo las grandes corporaciones como Apple, Walmart y Johnson & Johnson desarrollan productos y enfatizan la marca.