Ejemplos de ética en la publicidad

Si hay algo para lo que los propietarios de pequeñas empresas no tienen paciencia, es un misterio. Saben que su principal objetivo para su producto o servicio es "hacerse notar". Han estado leyendo y escuchando acerca de esta directiva desde que abrieron su primer libro de instrucciones para pequeñas empresas. Entonces, cuando una revisión de publicidad formal concluye que sus anuncios deberían mostrar más "valores", se frustra comprensiblemente. Si este misterio también te suena a griego, tienes más razón de lo que sabes. Y si ha estado utilizando testimonios en su negocio, está en el camino correcto. Considere algunos ejemplos del mundo real para descubrir el misterio y decida si debe prestar atención al consejo sobre el uso de la ética en su publicidad.

Afina tu conocimiento del triángulo retórico

Pocos conceptos han sobrevivido a la prueba del tiempo como los "modos de persuasión" de Aristóteles: la noción de que un atractivo persuasivo necesita tres elementos para tener éxito: ethos, logos y pathos.

Ethos es un recurso a la ética y al carácter, lo que significa que el público debe creer que el orador es ético, creíble y confiable. Logos es el recurso a la lógica; Pathos es una apelación a la emoción.

Dos mil años después de que Aristóteles desarrolló este "triángulo retórico", los maestros retóricos todavía confían en él para enseñar a los estudiantes universitarios cómo elaborar argumentos persuasivos efectivos. Y los anunciantes siguen invocando ethos, logotipos y pathos, sabiendo que deben lograr un delicado equilibrio de los tres elementos. Las apelaciones también forman la base de cómo los expertos en mercadotecnia y los grupos que otorgan premios a la industria, consideran un "bien" o "gran" efectivo, en otras palabras, son eficaces en la persuasión.

Desde los primeros días de la televisión, cuando los productos fueron puestos en manos de personas reconocidas y promovidas por primera vez, los dueños de negocios han sabido que una de las mejores maneras de incluir valores en sus mensajes es confiar en las celebridades para ofrecer Los mensajes para ellos.

"Para tener una ética efectiva, el autor, o en el caso de los anuncios publicitarios, el patrocinador de celebridades, necesita transmitir un nivel de sentido práctico, moral y buena voluntad", escribe Christa Kettlewell en su investigación sobre el tema para la Universidad de Clemson. "Uno de los factores clave que aclara por qué los respaldos de celebridades se utilizan en la publicidad es que el uso de un conocido patrocinador de celebridades brinda tranquilidad a los clientes en términos de calidad del producto".

Disfruta de estos ejemplos de Ethos en los anuncios

Los propietarios de pequeñas empresas son en gran parte bien educados en la sabiduría de proporcionar tranquilidad. Después de todo, muchos de ellos lo hacen colocando testimonios de clientes en su sitio web y en sus materiales de marketing impresos. Y en algunas industrias, proporcionar referencias también es un lugar común.

Ethos, entonces, está lejos del misterio que muchos dueños de negocios temen al principio. Y nada cristaliza la lección de manera más efectiva que los ejemplos conocidos de ética en los anuncios que "se notaron" con éxito:

• Joe Namath, quien sufrió más que su parte justa de lesiones de rodilla como mariscal de campo para los Jets de Nueva York, disfrutó de un gesto irónico durante un comercial de pantimedias Beautymist. "Ahora, no uso pantimedias", dijo con una sonrisa. "Pero si Beautymist puede hacer que mis piernas se vean bien, imagina lo que harán por las tuyas". La leyenda del boxeo Muhammad Ali, también conocida como "The Greatest", hizo muchos anuncios memorables, pero tal vez ninguno más que eso para la cucaracha D-Con rociar. "Puedo azotar cualquier cosa con dos piernas. Pero incluso yo, The Greatest, necesita ayuda para vencer a las cosas con seis piernas ”. Milton Bradley lo hizo bien cuando se dirigió a un conocido magnate de los negocios para anunciar su nuevo juego de mesa, Trump: The Game. "Porque no es si ganas o pierdes", dice Donald Trump en el comercial. "Es si ganas". * La actriz glamorosa Scarlett Johansson infundió los anuncios de perfumes de Dolce & Gabbana con más de un toque de atractivo sexual. "Una vez tuve un novio italiano", dice en un anuncio. "Su madre rompió conmigo".
• Los desacuerdos amistosos tienden a propagarse el día después de la mayoría de los Super Bowls. Pero no en el Super Bowl 2015, en el que el claro favorito era un anuncio de Snickers que reproducía escenas de la comedia "The Brady Bunch" superpuesta al actor de "Sons of Anarchy" Danny Trejo "tocando" a Marcia y al tipo duro Steve Buscemi "tocando" a Jan. Vale la pena ver el anuncio varias veces, y el mensaje es claro: "No eres tú cuando tienes hambre".

Aproveche Ethos con "B-listers"

Por supuesto, los A-listers de Hollywood como estos pueden estar demasiado ocupados para un comercial de televisión para su negocio. Pero aún puede aplicar la ética en su publicidad pensando en otras personas que pueden agregar brillo a su producto o servicio debido a su naturaleza ética, creíble o confiable.

Algunas posibilidades pueden incluir:

• Un líder en su industria. * Un funcionario público respetado en su comunidad.
• El editor de tu periódico local.
• El director de su cámara de comercio.

• Un entrenador deportivo muy querido en tu ciudad.
• Un representante electo. * Un líder religioso que goza de amplia influencia.
• El presidente de la empresa más grande de la región.

Puede que no sea fácil encontrar la combinación correcta entre su excelente producto o servicio y un "B-lister". Pero podría ser un misterio que vale la pena desentrañar para su pequeña empresa.