Ejemplos de gastos de publicidad

Además de las compras de medios, como anuncios de radio y televisión, anuncios en revistas y periódicos y banners en sitios web, su presupuesto publicitario debe incluir otros gastos. Estos pueden incluir el costo de redacción, diseño gráfico, comisiones, generación de leads y producción de transmisión. Un presupuesto de publicidad preciso incluye producción, gastos generales, compras de medios y comisiones.

Compra de medios

El gasto publicitario más obvio es el costo de colocar un anuncio. Las opciones de medios incluyen periódicos, revistas, compradores locales, anuncios de estaciones de radio y televisión, sitios web y vallas publicitarias. Con algunas compras de medios, usted paga la cantidad de veces que aparece el anuncio, mientras que otras compras de medios le cuestan según la respuesta que reciba. Por ejemplo, si una estación de televisión publica un anuncio para su producto o servicio e incluye un número gratuito, las llamadas van a la estación de televisión o a un tercero, y usted paga una tarifa fija por cada llamada o venta.

Producción

Antes de que pueda colocar un anuncio, tendrá que producirlo. Algunos medios de comunicación incluyen el costo de producir un anuncio si usted compra un número determinado de anuncios y crea su anuncio por usted. Con otros medios de comunicación, tendrá que darles un anuncio terminado. Los costos de producción incluyen redacción de textos publicitarios, tomas de video, edición de postproducción, diseño y diseño. Si tiene un personal interno para esto, puede repartir sus horas a cada anuncio o campaña para realizar un seguimiento de los gastos de cada esfuerzo publicitario que realice.

Pago por clic

Con algunas campañas publicitarias, usted paga por cada cliente potencial que obtiene de su publicidad. El programa AdWords de Google es un ejemplo de publicidad de pago por clic en Internet. Eliges palabras clave que las personas usarían para buscar productos o servicios como el tuyo. Los propietarios de sitios web luego colocan sus anuncios en sus sitios web, donde las personas que usan estas palabras clave pueden encontrar sus páginas y hacer clic en sus anuncios. Solo paga cuando los visitantes del sitio hacen clic en estos anuncios, que a menudo llegan a su sitio web. Los anuncios de televisión mencionados anteriormente que generan llamadas entrantes son otro ejemplo de generación de leads.

Comisiones

Si utiliza una agencia de publicidad para crear y ejecutar su campaña, puede pagarles una tarifa fija o una comisión basada en cuánto gasta en comprar medios. La fórmula tradicional es el 15 por ciento de su compra de medios. Por ejemplo, una agencia creará un mensaje, producirá sus anuncios, recomendará medios de comunicación específicos y organizará las compras de anuncios. Si gasta $ 100, 000 en medios, paga a la agencia $ 15, 000. Muy a menudo, los medios de comunicación ofrecerán un descuento del 15 por ciento en los anuncios colocados por una agencia. Esto hace que pague solo $ 100, 000 por su compra de medios, y la agencia recibe el 15 por ciento de sus $ 100, 000 del medio. Si hace suficiente publicidad y tiene personal interno, puede crear una agencia interna para obtener un descuento del 15 por ciento. Su compra de medios por $ 100, 000 le costaría solo $ 85, 000.