Desventajas de las opciones de publicidad en línea

Dado que muchos consumidores pasan tiempo comprando en línea para todo, desde comestibles y ropa hasta productos electrónicos y artículos de limpieza, muchas empresas incluyen publicidad en línea en sus estrategias de marketing. Si bien los beneficios de la publicidad en línea incluyen el potencial de alcanzar un gran mercado y la capacidad de medir resultados, la publicidad en línea también presenta algunas desventajas.

Los clientes ignoran los anuncios

Los consumidores están tan acostumbrados a ver publicidad en televisión, a escuchar anuncios de radio y a hojear publicidades en revistas, que han desarrollado una aversión a todas las formas de publicidad. Este también es el caso de la publicidad en línea, donde los consumidores pueden evitar hacer clic en los anuncios de banner, omitir los anuncios en los videos en línea que ven y cerrar los anuncios emergentes en cuanto aparecen en sus pantallas. Los clientes tienen el control de los mensajes publicitarios en los que desean hacer clic y responder.

Problemas técnicos de visualización

El tiempo de inactividad del sitio web, la demora en la carga de videos o sitios web y las complicaciones del navegador pueden reducir la cantidad de veces que los consumidores ven anuncios en línea y qué tan bien los ven. Cuando ocurren problemas técnicos, las empresas pierden la oportunidad de transmitir anuncios de sus productos y servicios y pueden perder ventas potenciales. Los problemas de visualización pueden ocurrir debido a problemas con un sitio web o si un consumidor utiliza un teléfono inteligente u otro dispositivo móvil para ver un sitio web, tiene una velocidad de conexión lenta o no tiene las aplicaciones y programas correctos instalados en sus computadoras para una visualización adecuada.

Precios de anuncios caros

El precio de la publicidad en línea puede variar desde costosos (colocaciones de $ 20 por mes en blogs locales para padres) hasta miles de dólares en sitios populares como el New York Times. El costo de los anuncios de banner, texto y video varía según la cantidad de tráfico y el tipo de lectores que recibe un sitio web o blog. La publicidad en línea a través de campañas de pago por clic y sitios de redes sociales también puede causar estragos en el presupuesto de marketing de una empresa, lo que puede generar poco o ningún retorno de la inversión.

Los consumidores se distraen

Cuando los clientes visitan un sitio web, generalmente tienen un objetivo en mente, ya sea ponerse al día con los últimos chismes de celebridades, leer las noticias, chatear con amigos, descargar música o comprar un artículo específico. Los sitios web ofrecen a los clientes varias opciones que pueden distraerlos fácilmente y atraer su atención de sus anuncios en línea.

Demasiadas opciones

Internet ofrece una amplia gama de sitios web en los que las empresas pueden colocar anuncios. Esto puede ser abrumador, especialmente para los propietarios de pequeñas empresas. Con tantas opciones, es difícil limitar las opciones a los sitios web que atraigan a los clientes y las ventas más potenciales.

Una vez que una empresa selecciona un sitio web, se le presenta una variedad de formas en las que puede anunciar sus productos o servicios en el sitio, como anuncios publicitarios, video marketing o patrocinando una publicación. Las empresas deben determinar qué tipo de publicidad produce la mejor respuesta de sus mercados objetivo.