Las Causas de la Globalización en el Marketing.

La globalización se refiere a la ruptura de las barreras que impiden el intercambio y la integración de las finanzas, el comercio y las ideas en todo el mundo. Si bien existe un debate acerca de las características precisas o la importancia de cualquier causa dada de la globalización, existe un acuerdo general sobre las causas en sí. Como una característica integral, pero en última instancia subordinada, del negocio, las causas de la globalización en el marketing reflejan las causas de la globalización en el negocio.

Adelanto tecnológico

El avance tecnológico en casi todos los niveles, desde el acceso generalizado a Internet hasta la estandarización de contenedores de transporte y el rápido transporte global, sirve como un impulsor clave de la globalización. La estandarización de los procesos de fabricación permite a las empresas aprovechar las economías de escala que hacen posible atender un mercado de tamaño global, y el transporte mundial confiable proporciona el elemento necesario para construir una cadena de suministro para servir a ese mercado. La naturaleza 24/7 de Internet ofrece a los consumidores un fácil acceso a productos de todo el mundo y, a su vez, impulsa una necesidad de globalización en el marketing.

Comunicacion global

La comunicación global, ayudada en gran parte por los canales de comunicación en línea, como las redes sociales, ayuda en la transmisión no solo de ideas, sino también de normas y deseos sociales. En esencia, la comunicación global lleva a gustos más homogeneizados en todo, desde tabletas a música. Esta tendencia hacia el interés a nivel global en los productos, independientemente del punto de origen, requiere un marketing que se ocupe de las marcas desde una perspectiva global, en lugar de a nivel local o incluso nacional. Los mercadólogos deben crear imágenes y mensajes que trasciendan las particularidades culturales y reflejen ideas centrales universalmente atractivas.

Movilidad de capital

El capital ahora se mueve a través de las fronteras nacionales con una facilidad comparativa, lo que facilita que las compañías obtengan financiamiento de una variedad de fuentes. Esta capacidad de obtener fondos del exterior, si las fuentes nacionales no están dispuestas, puede facilitar el crecimiento interno y la expansión extranjera. Para asegurar la financiación extranjera, el equipo de mercadotecnia de una empresa debe ser capaz de demostrar que, por ejemplo, existe un mercado extranjero para los productos de la empresa y que sabe cómo abordar los mercados nacionales y extranjeros para captar la participación en ambos.

Consideraciones

La globalización presenta un enigma para los propietarios de pequeñas empresas. Por un lado, las pequeñas empresas a menudo se encuentran compitiendo y comercializando en competencia con marcas globales mejor financiadas. Por otro lado, estas mismas empresas tienen acceso a una base mundial de consumidores que puede ser una fuente importante de ingresos. Elegir entre ofrecer un servicio a una base de consumidores mundial o concentrarse en capturar negocios locales y regionales significa sopesar una serie de factores, incluidos la logística, los gastos y la dificultad inherente al desarrollo de materiales de marketing amigables para todo el mundo. Si bien algunas empresas se prestan para servir al mercado global, por ejemplo, la venta de productos de información, muchas pequeñas empresas optan por la globalización.