¿Por qué los enlaces de Facebook no se siguen como vínculos de retroceso?

Cuando un usuario de Facebook comparte o "le gusta" el sitio web de su empresa, puede consultar su cuenta de Google o Bing Webmaster Tools y descubrir que el número de enlaces entrantes que apuntan a su sitio web no ha aumentado. Esto se debe a que Facebook redirige los enlaces salientes a través de un script PHP, lo que niega parte del valor potencial del motor de búsqueda del enlace. Si bien un enlace de Facebook puede no aumentar el PageRank de su sitio web, hay otras razones por las que quizás desee atraer la mayor cantidad posible de enlaces de redes sociales.

Rango de página

Los webmasters quieren aumentar la cantidad de enlaces entrantes a sus sitios web debido a PageRank, un algoritmo de Google que clasifica la confiabilidad de un sitio web de acuerdo con la cantidad de otros sitios web que lo vinculan. Debido a PageRank, un sitio web más antiguo con muchos enlaces entrantes puede superar a los sitios web más nuevos en términos de búsqueda competitiva.

Redirigir guión

Puede ser difícil para los nuevos sitios web atraer enlaces entrantes. Algunos webmasters toman el asunto en sus propias manos al crear enlaces en los servicios de redes sociales en un intento de influir en los rankings de los motores de búsqueda. Debido a que algunas personas consideran que esto es una táctica de spam, algunos servicios de redes sociales han tomado medidas para reducir el valor del motor de búsqueda de los enlaces creados por el usuario tanto como sea posible. Facebook envía enlaces salientes a través de un script de redireccionamiento llamado "l.php". La secuencia de comandos notifica a los usuarios que están a punto de abandonar Facebook e impide que se rastree el enlace como un vínculo de retroceso.

Señales de redes sociales

Google y Bing utilizan la actividad de los medios sociales como una señal que puede afectar el posicionamiento en los buscadores de una página, especialmente si las personas que comparten el enlace tienen muchos seguidores. Debido a que el rumor puede acumularse rápidamente en torno a eventos de noticias recientes, los motores de búsqueda prestan especial atención a la actividad de las redes sociales al clasificar los resultados para las consultas puntuales. Bing también usa la actividad de Facebook para anotar los resultados de búsqueda cuando el usuario realiza búsquedas mientras está conectado a Facebook. Se puede dar prioridad a un resultado si a los amigos del usuario les ha gustado.

Aumentar el compromiso con las redes sociales

Debido a que la actividad de las redes sociales es valiosa para el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio web a pesar del hecho de que los enlaces no influyen en el PageRank, es aconsejable alentar la participación de las redes sociales tanto como sea posible. Muchos webmasters hacen esto agregando botones que permiten a los usuarios compartir publicaciones con un solo clic. Agregar un botón Me gusta de Facebook a cada publicación puede aumentar drásticamente la frecuencia con la que los usuarios comparten su contenido en Facebook.