¿Qué es la publicidad endémica?

La publicidad endémica se refiere a la colocación de anuncios donde es nativa o natural para su mercado. Se ajusta, pertenece, y los productos presentan una conexión natural con ciertas industrias o mercados. Por ejemplo, Reebok, un fabricante de calzado y ropa deportiva, usaría publicidad endémica al publicar sus anuncios durante eventos deportivos. Para utilizar eficazmente las técnicas publicitarias endémicas, los anunciantes deben encontrar su mercado endémico o "natural" y luego explotarlo de la mejor manera posible.

Determina tu mercado endémico

El marketing endémico va más allá que otras formas de publicidad. En lugar de llegar a un amplio segmento del mercado, el láser de marketing endémico se enfoca en aquellos que están intrínsecamente vinculados a su producto. Usando el ejemplo de calzado deportivo, una compañía que vende estos productos se enfocará en los atletas y aquellos que quieran, al menos, verse o actuar como un atleta. Otro ejemplo sería un programa de juegos en línea que tenga fuertes elementos de fantasía. En lugar de solo apuntar a todos los jugadores, el marketing endémico se dirigirá a los jugadores que prefieren los juegos de fantasía. En este caso, una pequeña empresa podría optar por usar publicidad de pago por clic con frases de palabras clave como "juegos de fantasía" o podría elegir publicar anuncios de video en los consejos de juegos de fantasía en sitios como YouTube.

Encontrar formas de promover su producto

Una vez que haya determinado su mercado endémico, el siguiente paso es llegar a él para promocionar su producto. Piense en lo que la audiencia de su mercado disfruta haciendo que esté relacionada con su producto. Por ejemplo, para una pequeña empresa que vende utensilios de cocina, la opción de comercialización endémica sería publicitar en sitios de recetas en línea, programas de cocina en línea o incluso programas de cocina regulares en la televisión. Donde quiera que haya un ajuste natural para su mercado objetivo, es donde necesita ser publicidad.

Publicidad endémica vs. demográfica

La otra forma principal de publicidad se conoce como publicidad demográfica. Esto está dirigido a un amplio rango de público, aquellos de un género específico o un rango de edad específico. La publicidad endémica desglosa esto aún más al dividir el mercado en rasgos específicos, gustos, disgustos y los productos que utilizan estos sujetos altamente específicos. Si bien el marketing demográfico tiene su lugar y puede usarse con éxito para dirigirse a grandes segmentos de la población a la vez, la publicidad endémica se recomienda generalmente para las empresas más pequeñas que necesitan aprovechar al máximo su dinero publicitario.

Publicidad endémica en línea

El auge de las redes sociales ha tenido un gran impacto en la publicidad endémica. De repente, los anunciantes pueden llevar sus campañas a un nivel completamente nuevo al apuntar solo a aquellos que estén realmente interesados ​​en su producto. La publicidad en Facebook es un excelente ejemplo de esto. Los anunciantes pueden seleccionar más que solo datos demográficos, pueden seleccionar intereses y otros factores que refuerzan la red de publicidad. Incluso el marketing de pago por clic es endémico en cierta medida en que los anuncios se muestran según las palabras clave en las que el usuario está buscando activamente, o en el contenido que el lector está viendo relacionado con el producto que se vende en el anuncio. Por ejemplo, una pequeña empresa que vende suministros de reserva de chatarra puede optar por mostrar su anuncio a las madres jóvenes en Facebook que han indicado que disfrutan de las artes y manualidades y la reserva de chatarra.

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