¿Cuáles son algunas estrategias de precios y promociones que involucran tecnología?

La tecnología está transformando rápidamente los mundos del comercio y los negocios. Los desarrolladores de técnicas de fijación de precios y tácticas de promoción aprovechan los avances en los sistemas digitales para crear sistemas en red y en evolución que respondan de inmediato a las necesidades de los profesionales de marketing y los consumidores. Los nuevos métodos reducen la necesidad de manejar y tasar físicamente cada artículo individual.

Chips RFID

RFID es sinónimo de identificación por radiofrecuencia. Esta tecnología se ha integrado en algunos sistemas de precios, lo que permite a los cajeros acceder a la información de precios e inventario de forma remota. Esto les ahorra el tiempo y los problemas necesarios para verificar cada precio visualmente o para escanear códigos de barras en un sensor. La tecnología RFID calcula automáticamente el costo de las compras de un consumidor al mismo tiempo que ajusta los registros de inventario de los artículos. Se han planteado algunos problemas de privacidad debido a que estos chips son técnicamente capaces de ser rastreados por los vendedores u otros después de que el consumidor haya abandonado la tienda.

Anuncios dirigidos

Los promotores aprovechan los bancos de datos y los teléfonos celulares para enviar anuncios individuales a los consumidores en función de sus historiales de compras. El poder de procesamiento y la naturaleza interconectada de las computadoras les permite a los profesionales de marketing acceder a perfiles cada vez más detallados de diversos datos demográficos que son apropiados para ciertos productos. Al dirigirse a estos datos demográficos específicamente con anuncios de productos particulares, los anunciantes pueden aumentar considerablemente el porcentaje de efectividad de sus promociones.

Precios automatizados y en red

Los sistemas de precios automatizados monitorean los puntos de precios de los competidores y ajustan los precios de los productos en consecuencia. Este tipo de tecnología es más común en los sitios web que atienden a vendedores independientes. Por ejemplo, cuando un vendedor sube o baja sus precios para un libro en particular, los precios automatizados suben o bajan automáticamente a un punto de precio predeterminado que es igual o ligeramente más bajo que el competidor.

Medios de comunicación social

Los mercadólogos y promotores utilizan los sitios web de redes sociales para promocionar bienes y servicios. Las tácticas de mercadotecnia que usan los medios sociales van desde anuncios publicitarios sencillos que se muestran en sitios web hasta "mercadotecnia oculta" que puede involucrar a anunciantes que se hacen pasar por individuos. Los mercadólogos también pueden pagar a las personas para que promocionen sus productos utilizando una nueva forma de colocación de productos, en la que las personas introducen productos comerciales en las conversaciones en línea sin que otras personas sepan que se les está pagando para hacerlo.