¿Cuáles son los cuatro componentes de la teoría del marketing social?

El marketing social, que no debe confundirse con el marketing en las redes sociales, implica el uso de técnicas de marketing para promover beneficios sociales y de comportamiento para la comunidad. Las campañas de mercadeo social pueden usarse para promover una mejor nutrición, reducir el hábito de fumar en lugares públicos o reducir el uso de teléfonos celulares mientras se conduce. Si bien el objetivo principal del marketing social es beneficiar a la sociedad, comparte similitudes con el marketing comercial. Los cuatro componentes del mercadeo social son conocidos como los "4 Ps".

Producto

Los "productos" de mercadeo social son los objetivos y beneficios del cambio social. Un cambio de comportamiento claramente identificado debe ser el objetivo de la campaña de marketing social. Paquete de la meta con un conjunto de beneficios del cambio de comportamiento. Los objetivos y beneficios específicos, relevantes y alcanzables constituyen el paquete del producto.

Precio

El "precio" en las campañas de mercadeo social generalmente involucra inconvenientes, riesgos o cambios en el estilo de vida. Para que el cambio sea más deseable, es importante minimizar el precio que el público objetivo espera pagar. En una campaña para promover una mejor nutrición, el precio podría ser la expectativa de que el adoptante debe renunciar a sus comidas favoritas. Minimizar este precio enseñando moderación en lugar de abstinencia completa disminuye el precio y aumenta las posibilidades de participación en el cambio.

Lugares

¿Dónde realizará el público objetivo los cambios? Haga estos "lugares" tan convenientes y deseables como sea posible. Por ejemplo, una campaña para mejorar la nutrición podría sugerir bocadillos saludables para comer mientras mira televisión y opciones saludables para un bocadillo por la tarde en la escuela o en la oficina. La campaña es específica sobre lugares en lugar de simplemente implorar a las personas que coman de manera saludable todo el tiempo. Abordar las posibilidades de cambio en lugares que sean convenientes y accesibles para el público objetivo.

Promover

"Promover" el cambio social de forma creativa, utilizando todos los métodos que aumentan las posibilidades de éxito. Aproveche la comunidad local, el público objetivo y considere los métodos de marketing comercial que podrían ser efectivos para sus objetivos.