¿Cuáles son los diferentes tipos de agencias de publicidad?

Las agencias de publicidad ofrecen un servicio de publicidad general, creando anuncios para productos de consumo y de negocios, o un servicio especializado que se concentra en sectores particulares, como servicios financieros, o actividades como publicidad corporativa. Las agencias de servicio completo ofrecen una gama completa de servicios creativos y de medios, y trabajan en toda la gama de medios publicitarios, incluidos medios de prensa, radio, televisión, exteriores y digitales. Otras agencias pueden externalizar funciones como la compra de medios o servicios creativos.

Empresa a empresa

Las agencias de publicidad de empresa a empresa (B2B) se especializan en productos publicitarios para una empresa, a diferencia de la audiencia del consumidor. Las agencias B2B entienden los complejos procesos de toma de decisiones en mercadeo comercial y utilizan medios que permiten a los anunciantes establecer relaciones con clientes potenciales y clientes durante un período de tiempo. Las agencias B2B pueden ofrecer una mayor especialización en sectores como tecnología o productos industriales.

Al por menor

Las agencias de publicidad minorista trabajan para grupos o empresas que comercializan sus productos a través de minoristas o distribuidores. Emplean equipos creativos y de producción que son capaces de lidiar con el desarrollo de publicidad detallada basada en precios y pueden hacer frente a los cambios frecuentes de última hora en el contenido. Las agencias minoristas también desarrollan y administran programas de publicidad cooperativa que las sucursales locales de minoristas o grupos de distribuidores ejecutan en sus propios territorios.

Financiero

Las agencias de publicidad financiera brindan un servicio especializado para compañías de servicios financieros y para los departamentos de relaciones con inversionistas de la compañía. Las agencias que publicitan productos de servicios financieros operan en un mercado fuertemente regulado, por lo que sus anuncios deben cumplir con la legislación vigente. También brindan un servicio a los departamentos de relaciones con inversionistas, ofertas de acciones publicitarias o comunicación de resultados financieros.

Corporativo

Las agencias de publicidad corporativa comparten algunas áreas de actividad con las agencias financieras. También comunican resultados financieros e información a los inversores. La función principal de las agencias de publicidad corporativa es aumentar el conocimiento de la capacidad de una empresa y fortalecer la reputación corporativa, según el autor Grahame R. Dowling en "Creando Reputaciones Corporativas". Las agencias corporativas colocan anuncios en los medios de comunicación que llegan a los principales responsables de la toma de decisiones. en la información de la empresa, en lugar de información sobre productos y servicios.

Medios digitales

Las agencias de medios digitales ofrecen un servicio especializado en la creación de anuncios para Internet u otros canales electrónicos. Pueden trabajar con agencias de publicidad convencionales que no tienen habilidades en medios digitales o directamente con clientes que concentran sus presupuestos en nuevos medios.

Reclutamiento

Las agencias de publicidad de reclutamiento anuncian vacantes de trabajo en diferentes niveles. Algunos se especializan en puestos de alta dirección o personal temporal, otros pueden centrarse en sectores tales como puestos de trabajo en contabilidad o tecnología de la información.