Cómo evaluar un anuncio

Para muchas empresas, la publicidad ayuda a atraer nuevos clientes y construir la fortaleza de la marca. El espacio publicitario puede ser costoso; Antes de enviar un anuncio para su distribución, evalúelo cuidadosamente para asegurarse de que está utilizando su presupuesto de anuncios con prudencia. Incluso si no es un profesional de la publicidad, puede juzgar la idoneidad de un concepto de anuncio en función de los objetivos de su negocio y el propósito de la campaña.

1.

Determine si el anuncio cumple o no su propósito comercial. Revise el contenido y mídalo en función de los objetivos de la campaña publicitaria: promocionar una nueva línea de productos, revitalizar la marca o gestionar un problema de relaciones públicas, por ejemplo. La claridad es clave. Si el mensaje del anuncio es confuso o vago, no será tan efectivo. Asegúrese de que el anuncio se reduzca a la idea más simple posible para garantizar que sea memorable y fácil de comprender.

2.

Identifique el público objetivo y mida el contenido del anuncio en función de las necesidades de los espectadores. Asegúrese de que el lenguaje, la jerga, el tono y la duración se ajusten a los temperamentos y hábitos de los oyentes. Si está promocionando a niños, por ejemplo, las palabras complicadas y los discursos largos pueden no ser tan efectivos como las copias cortas y las imágenes en negrita. Si la audiencia es altamente técnica o muy específica, traiga clientes representativos para obtener su reacción.

3.

Mire o lea el anuncio y compárelo con los otros mensajes que los miembros de su audiencia reciben de los competidores y otras empresas. Mire de cerca a los competidores que están anunciando productos similares; Si su anuncio no es válido, es posible que necesite más cambios o cambios en el diseño y el mensaje. El anuncio debe presentar su punto de venta único de una manera que lo diferencie de todos los demás.

4.

Evaluar el diseño del anuncio. Asegúrese de que los elementos visuales del anuncio coincidan con el mensaje y el tono general; demasiadas direcciones diferentes pueden confundir a los clientes y hacer que sea difícil recordar el mensaje. Si está usando una copia en negrita y un mensaje fuerte, por ejemplo, use gráficos visuales sorprendentes. Pruebe el anuncio en un grupo focal y evalúe sus reacciones. Las reacciones fuertes, tanto positivas como negativas, pueden traducirse en un impacto poderoso.

5.

Seguimiento del progreso del anuncio una vez distribuido. Tenga en cuenta las ventas antes, durante y uno o dos meses después del lanzamiento de una nueva campaña publicitaria y observe los aumentos. Mida el tráfico web, especialmente si está utilizando anuncios en línea; use un programa de análisis para ver de dónde provienen los visitantes para ver si sus anuncios tienen un impacto. Pregunte a los nuevos clientes dónde se enteraron de su negocio, ya sea a través de un servicio en línea, un formulario impreso o en persona. Si su anuncio está dirigido a un producto específico, haga un seguimiento de cualquier cambio en las ventas. Mayores ventas, mayores consultas de clientes o números de tráfico web más grandes pueden indicar una respuesta positiva a un anuncio.