Estrategia de marketing de Google

Según el Wall Street Journal, los usuarios de Internet de los EE. UU. Realizan más de 18 mil millones de consultas de motores de búsqueda cada mes, los operadores de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo se encuentran entre los sitios más visitados de Internet. Además de su valor práctico, eso también hace que los motores de búsqueda sean potentes plataformas de marketing, un hecho que ciertamente no se pierde en Google. Google es el líder del mercado en motores de búsqueda, con más del 66 por ciento del mercado en el último ranking de comScore. El gigante de la búsqueda obtiene sus ingresos de la publicidad y ofrece una serie de programas para una estrategia integral de publicidad para pequeñas empresas.

Optimizar su rango de motor de búsqueda

Una alta clasificación en los motores de búsqueda de Google, esos lugares codiciados en la primera página de resultados, atrae a su pequeña empresa a la atención de posibles clientes que ya están buscando información en su campo. El algoritmo de clasificación confidencial de Google tiene en cuenta varios factores. Pero cualquier esfuerzo dedicado de optimización de motores de búsqueda para una pequeña empresa debe centrarse en incorporar palabras clave importantes en todas las copias de su sitio web, actualizar y agregar contenido con frecuencia, revisar la estructura de su sitio web con claros enlaces de navegación y lenguajes de programación que Google puede leer, enlazar a sitios web relacionados y Tenerlos enlazados de nuevo a ti. Todos estos pasos pueden tener un impacto positivo en la posición de su motor de búsqueda de Google.

Espacio de compra en los resultados de búsqueda

A menudo llamados "enlaces patrocinados", los anuncios de AdWords son enlaces de pago que aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda, aunque no en los resultados en sí mismos. Los usuarios de AdWords pagan para aparecer cuando los usuarios buscan ciertos términos; Los anuncios son facturados por impresión o clic del usuario. Los precios varían dependiendo de la popularidad de los términos de búsqueda, pero incluso una pequeña empresa con un presupuesto limitado puede administrar una estrategia de AdWords exitosa al elegir algunos términos directamente relacionados con su negocio y publicar anuncios con información sobre descuentos u ofertas especiales. Mantenga el texto de su anuncio corto y directo, e intente seleccionar términos de búsqueda que indiquen un deseo de compra, en lugar de solo curiosidad por el producto.

Encuentra un canal de publicidad de nicho

Google ejecuta canales de publicidad en una variedad de sitios afiliados que aceptan mostrar sus anuncios. Desde los blogs hasta The New York Times, esta red de sitios permite a los anunciantes de Google mostrar sus anuncios en páginas con contenido relevante para su negocio. Para una pequeña empresa, esta gran red de canales de publicidad puede ayudarlo a encontrar un buen nicho adecuado para su copia publicitaria, como un blog sobre hornear para enlaces a una pastelería. Para reducir los costos, busque los blogs populares de su área local como un espacio publicitario rentable.

Subir al mapa

En un esfuerzo por hacer que sus resultados de búsqueda se orienten más al área local de un usuario, Google a menudo genera ubicaciones de Google Maps junto con sus resultados de búsqueda. Una búsqueda de "ferreterías en Memphis", por ejemplo, producirá una serie de resultados y un mapa de las ferreterías registradas en Google Maps en Memphis. Registrar su pequeña empresa en Google Maps con Google Places es un primer paso importante, pero también puede mejorar su presencia con fotos, descripciones, videos y comentarios de clientes en su perfil. Las pequeñas empresas también deben usar algunas palabras clave relacionadas con su área local en la copia de su sitio web para asegurarse de que aparezcan en las listas locales.