Estrategias de pronóstico de moda

Los minoristas dependen de los pronosticadores de la moda para decirles qué va a hacer calor el próximo año. El pronóstico de la moda se debe realizar mucho antes de la temporada de compra real, ya que los departamentos de compras realizan los pedidos meses antes de las ventas. El pronóstico no es una ciencia exacta; Los pronosticadores exitosos se basan en la historia, las tendencias de moda recientes, las condiciones económicas y sus propios instintos.

Recopilar ideas culturales y sociales

El pronóstico de la moda se basa en una gran cantidad de información social y cultural para hacer predicciones acerca de dónde irán los gustos de los consumidores. Para cubrir todas las bases, los pronosticadores de la moda a menudo reúnen a grupos de profesionales de diversos orígenes para sesiones de lluvia de ideas. El grupo puede incluir psicólogos sociales, diseñadores de interiores, economistas y expertos en color para agregar profundidad a las capacidades intuitivas de los pronosticadores de la moda.

Encuestas de mercado e investigación del consumidor

Los diseños que nadie compra son inútiles. Para garantizar su comercialización, los pronosticadores de la moda a menudo se basan en encuestas de consumidores para realizar estudios de mercado. Al preguntar directamente a los consumidores qué comprarían, cuánto pagarían y dónde buscarían la dirección de la moda, los analistas pueden evaluar mejor el mercado para los compradores de moda. La investigación del consumidor realizada a través de encuestas telefónicas, cuestionarios en línea y comentarios directos de los clientes agrega estadísticas sobre las tendencias de compra que les dicen a los meteorólogos qué colores se han vendido bien, qué datos demográficos son más propensos a realizar compras y qué productos satisfacen los gustos de los clientes.

Seguimiento de redes sociales y acción en internet

Los pronosticadores de tendencias pasan una cantidad considerable de tiempo rastreando lo que se está viendo en línea y quién lo está mirando. Estos pronosticadores observan qué sitios web atraen ciertos datos demográficos y qué páginas se están explorando. Hacen un seguimiento de los movimientos de los creadores de tendencias de las celebridades y de los primeros adoptantes clandestinos para ver qué modas se promueven y se usan. Leen blogs y sitios populares de tendencias interactivas para conocer los últimos chismes y filtran las imágenes y los archivos que reciben la mayor atención. Incluyen tendencias promovidas por diseñadores populares para llegar a sus predicciones.

Moda rápida para satisfacer los deseos del consumidor

Debido a que los desfiles de moda y las últimas tendencias están ampliamente disponibles para el público a través de múltiples plataformas de medios masivos, los consumidores exigen los últimos diseños de pasarela inmediatamente después de verlos. En respuesta a este deseo de gratificación instantánea, los fabricantes de moda han desarrollado una estrategia llamada "moda rápida", cuyo objetivo es entregar copias de los últimos desfiles en tan solo tres a seis semanas. El cambio rápido elimina la necesidad de pronósticos a largo plazo y, en cambio, se basa en pronósticos a corto plazo basados ​​en datos en tiempo real para tomar decisiones de compra.