Variables externas que afectan los planes de marketing

Una gran cantidad de trabajo consiste en crear un plan de marketing para su negocio. Investiga los intereses de su mercado objetivo, estudia las tendencias de marketing actuales y dedica tiempo a desarrollar formas innovadoras de vender sus productos. Desafortunadamente, incluso después de hacer todo este trabajo, los ajustes pueden ser necesarios. Las variables externas desempeñan un papel importante en el éxito de una estrategia de marketing. Debido a circunstancias fuera de su control, ciertas tácticas pueden necesitar ser refinadas, reestructuradas o abandonadas por completo.

Nuevos competidores en la ciudad

Si un nuevo competidor llega a la ciudad, es posible que deba ajustar su plan de marketing para que sea más competitivo. Si la competencia está ofreciendo precios más bajos, mejores características o cualquier otra cosa que haga que sus productos se vuelvan más populares, deberá reaccionar. Por ejemplo, si una nueva tienda de sándwiches se abre a una cuadra de un bistro existente que vende comida similar, esto interrumpirá el plan de mercadeo del restaurante establecido. El bistro puede necesitar ajustar su estrategia de marketing para competir con la nueva tienda de sándwiches.

Actualizaciones a la tecnología

La tecnología está en constante evolución. Cuando ocurren grandes cambios, como la creación de nuevas plataformas de redes sociales populares, es posible que deba volver a trabajar su plan de marketing para mantener su estrategia relevante. Los clientes esperan que se mantenga al día con las últimas actualizaciones tecnológicas. Si se queda atrás, puede garantizar que sus competidores se recuperarán. Por ejemplo, muchas empresas tuvieron que ajustar sus planes de marketing para incorporar dispositivos móviles cuando se dieron cuenta de que sus clientes utilizaban estos como su método principal para acceder a Internet.

Actualizaciones a las reglas y requisitos

Si su empresa se encuentra en un campo altamente regulado, como salud o finanzas, es posible que deba actualizar su plan de marketing para satisfacer las nuevas regulaciones. Si bien una determinada estrategia o táctica de mercadeo puede haber sido perfectamente aceptable cuando diseñó inicialmente su plan de mercadeo, las reglas cambian, por lo que es posible que deba ajustarse en consecuencia para mantener el cumplimiento.

Cambiando las opiniones públicas

Cuando conoce a sus clientes como una frase, canción, celebridad u otra tendencia, desea incorporarlo en su plan de marketing para complacerlos. Esta estrategia puede ser muy efectiva, a menos que la opinión pública sobre su tema de elección cambie para peor. Así como saltarse a una moda popular puede ser una valiosa táctica de mercadeo, también puede volver a atormentarte. Por ejemplo, si elige una celebridad para respaldar su marca, entonces la persona recibe una gran cantidad de mala prensa, esto puede tener un impacto negativo en su marca. Es posible que deba ajustar su plan de marketing para separar a su empresa de la tendencia ahora impopular.