Ejemplos de marca mixta

Cuando los compradores visitan cualquier punto de venta, se enfrentan a una multitud de marcas para el mismo producto. Algunas de estas marcas tienen nombres corporativos prestigiosos y reconocidos, así como un precio más alto, mientras que otras tienen palabras como "Guardar" o "Valor" en el nombre, con un precio correspondiente. Los clientes a menudo ignoran que muchos fabricantes producen tanto el producto de marca corporativa como su contraparte de marca de valor.

Sub-Marca

Las empresas a menudo crean sub-marcas para atraer a un segmento específico de su mercado objetivo. Un fabricante puede comercializar una marca para sus clientes de ingresos medios y usar otra para apuntar a prospectos de ingresos altos, aunque los productos tienen poca o ninguna diferencia inherente. Por ejemplo, Toyota fabrica todo tipo de vehículos bajo su propio nombre y los comercializa como automóviles y camiones confiables y económicos. Sin embargo, la compañía también comercializa los autos producidos bajo su marca Lexus como vehículos de lujo.

Marca de la tienda

Un método que los fabricantes utilizan para desarrollar relaciones con los minoristas es desarrollar marcas en las tiendas. El producto proviene del fabricante, pero la marca lleva el nombre de la tienda. Por ejemplo, Michelin fabrica y vende neumáticos con su propio nombre, pero también permite al gigante minorista Sears colocar su nombre en los neumáticos Michelin. Los neumáticos "de la marca Sears" que los clientes compran en un Sears Auto Center son en realidad neumáticos Michelin que llevan el nombre de Sears.

Marca compartida

Las compañías que tienen productos complementarios a menudo trabajarán juntas para crear conciencia sobre sus marcas específicas. Este enfoque de "marca compartida" permite que los clientes leales a una marca u otra vean por sí mismos cómo funcionan juntos los productos. Un gran ejemplo de marca compartida ocurrió cuando Post comenzó a incluir frutas de marca en sus cereales, como los arándanos Ocean Spray en sus crujientes de arándanos con almendras y pasas Sun-Maid en sus raisin Bran.

Marca privada de marca

Otro método de creación de marca mixta se desarrolla cuando los fabricantes crean marcas que se venden exclusivamente en puntos de venta específicos pero que no llevan el nombre del minorista. Esta marca de "etiqueta privada" permite a los fabricantes colocar muchos productos diferentes bajo la misma marca. La marca Archer Farms de helados, café y bocadillos está disponible exclusivamente en los grandes almacenes Target, al igual que la línea de productos 365 Everyday Value solo está disponible en Whole Foods Markets.