Ejemplos de publicidad para personas mayores

Con más de 40 millones de estadounidenses de 65 años o más, y otros 30 millones que se espera alcancen esa edad para 2018, los baby boomers todavía tienen miles de millones de dólares en poder adquisitivo. Las empresas reconocen ese poder y venden diversos productos para canalizar algunos de esos miles de millones hacia sus productos. Si bien la mayoría utiliza medios éticos y mensajes para sentirse bien, algunos recurren al miedo y al engaño para capturar esos dólares.

Medicamentos con receta

Los avances en tecnología médica, investigación farmacéutica y conocimiento nutricional han permitido a los clientes ancianos vivir vidas más largas y saludables. A medida que la base de clientes envejece y aumentan sus necesidades de medicamentos recetados, numerosos anunciantes se dirigen a las personas mayores a medida que los clientes mayores buscan mantener su salud y recuperar su juventud. Los anuncios de medicamentos para la disfunción eréctil, como Viagra y Cialis, y la terapia de reemplazo de testosterona promueven la idea de que los hombres de edad avanzada pueden continuar desempeñándose como lo hicieron en sus años más jóvenes.

Instrumentos financieros

Muchas personas mayores han alcanzado un nivel de estabilidad financiera que pueden no haber visto durante sus mejores años. Un informe del New York Times de 2009 predijo que la renta mediana más alta se daría en hogares liderados por personas entre 55 y 64 años. Por esa razón, los anunciantes buscan a clientes ancianos para obtener instrumentos financieros. Las compañías que ofrecen fondos de jubilación, pólizas de seguro complementarias e hipotecas revertidas dirigen sus anuncios a una audiencia mayor.

Pasatiempos y Actividades

La mayoría de los adultos mayores tienen tiempo adicional para disfrutar de sus actividades y pasatiempos favoritos durante su jubilación. Las compañías que proveen equipos y suministros para estos pasatiempos centran sus esfuerzos de marketing en estos clientes mayores. Las tiendas de equipos de golf y los fabricantes a menudo dirigen sus anuncios hacia empresarios retirados o semi retirados como una forma de mantenerse activos y sociales. Las personas mayores también representan el 80 por ciento de los viajes de placer, por lo que las empresas de viajes también se han dirigido a los clientes mayores con paquetes de vacaciones.

Estafas y contras

No todos los anunciantes que apuntan a los ancianos lo hacen con intenciones éticas. Muchos estafadores se acercan a los objetivos ancianos que consideran lucrativos y vulnerables. Una estafa involucra a los vendedores por teléfono que ofrecen a los adultos mayores un descuento del 50 por ciento en medicamentos recetados. El cliente debe pagar una "cuota de membresía" de $ 200 para unirse a un club de descuento y pagar con una tarjeta de crédito. En el improbable caso de que algún medicamento llegue al cliente, puede ser un placebo o un suplemento a base de hierbas, no el medicamento recetado prometido.