Ideas de marketing ambiental

Las pequeñas empresas que buscan incorporar la gestión ambiental en sus campañas de marketing pueden fomentar la lealtad a la marca mediante la promoción estratégica de sus productos ecológicos. Un segmento de consumidores conocido como los estilos de vida de salud y sostenibilidad ha crecido hasta representar un mercado de $ 209 mil millones en los Estados Unidos, a partir de 2009, según el Instituto Nacional de Mercadeo. Estos consumidores conscientes del medio ambiente tienden a ser extremadamente leales a la marca; por lo tanto, las ideas de marketing ambiental que demuestran el compromiso de una pequeña empresa con la sostenibilidad pueden establecer una conexión sólida con este segmento altamente deseable.

Perfil del consumidor de LOHAS

Los consumidores que pertenecen a la demografía de LOHAS están dedicados no solo a su propia salud sino también a la salud del planeta, y este compromiso impulsa sus decisiones de compra. Según LOHAS.com, estos consumidores representan del 13 al 19 por ciento del mercado de consumo para adultos en los Estados Unidos. Esta demografía impulsa importantes ganancias en varios sectores verdes, que incluyen la salud personal, el turismo ecológico, el transporte alternativo y los sistemas de energía renovable.

Educación

Las ideas de marketing ambiental orientadas a la educación pueden ayudar a las pequeñas empresas que operan en sectores verdes a comunicar valor y utilidad. Por ejemplo, una pequeña empresa de ecoturismo puede incluir información sobre cómo los pueblos indígenas practican la sostenibilidad en los países donde se realizan sus excursiones. Las campañas de marketing ecológico que educan a los consumidores sobre las formas de minimizar su huella de carbono tienen un gran valor para algunos consumidores y pueden funcionar como el precursor de una relación de larga data.

Servicios

Adaptar los servicios para reflejar la administración ambiental es otra idea que las pequeñas empresas pueden usar para atraer a los consumidores. Incluso pequeños cambios conscientes del medio ambiente no solo a sus propios servicios, sino también a la forma en que realiza los servicios causan una impresión positiva. Por ejemplo, una pequeña empresa que opera un servicio de entrega a sus clientes puede realizar entregas en un automóvil eléctrico o en bicicleta. Una pequeña empresa de servicios profesionales puede convertir su espacio de oficina en energía verde y utilizar fuentes alternativas de material para sus productos de papel, como el cáñamo o el algodón.

Eco-innovación

Las pequeñas empresas que operan en sectores verdes también tienen la oportunidad de influir en las tendencias de compra de la demografía de LOHAS a través de la ecoinnovación. La innovación ecológica se refiere a la capacidad de las pequeñas empresas para crear productos con menos impacto ambiental y al mismo tiempo transformar los hábitos de los consumidores. Las ideas de marketing ambiental que resaltan las formas innovadoras en que sus productos hacen que la vida sostenible sea más fácil, por ejemplo, si su empresa desarrolla un material biodegradable que reemplaza a uno no biodegradable, posicionarán a su pequeña empresa para un crecimiento significativo.