Factores económicos que afectan el marketing

El éxito del marketing está fuertemente influenciado por factores económicos. El poder de gasto está cambiando constantemente, y los comercializadores son competitivos en la búsqueda de tráfico, conversiones y rendimiento de sus inversiones. En algunos casos, el éxito de la campaña de marketing está determinado únicamente por la efectividad de los mensajes y la entrega en la campaña. Sin embargo, en tiempos de turbulencia económica, los factores económicos incontrolables también pueden influir en los procesos de comercialización y el éxito.

Las altas tasas de desempleo

Un aumento en las tasas de desempleo es seguido por un gasto reducido y menos dólares disponibles por hogar. Las campañas de marketing centradas en productos y servicios innecesarios se vuelven menos efectivas a medida que disminuye el poder de compra. Las campañas enfocadas en el ahorro de costos pueden aumentar, especialmente cuando las marcas enfatizan sus marcas con la base de consumidores. Si bien el alto desempleo reduce el poder adquisitivo de artículos y mercados comunes, como los bienes raíces, que requieren una clase media fuerte, los productos de lujo tienden a permanecer estables, ya que el desempleo tiene un mayor impacto en la clase media que en los ricos. Las campañas para vehículos de alta gama, joyas y otros productos de lujo pueden permanecer estables.

Recesiones economicas

Una recesión importante puede afectar a mercados enteros, al tiempo que reduce la confianza del consumidor en todos los ámbitos. A medida que el dinero se aleja de la clase media y que incluso los ricos adquieren mayor control sobre el dinero, el marketing se vuelve extremadamente difícil. El mercado disponible para apuntar se reduce y los esfuerzos de mercadotecnia se asocian al aumento de los costos con menos retorno. El valor promedio del cliente esencialmente disminuye, mientras que el costo por adquisición aumenta. Sin embargo, los mercados como la consolidación de deuda y las opciones de préstamos a corto plazo pueden aumentar su valor y pueden aumentar los esfuerzos de marketing, ya que ofrecen una solución a los tiempos financieros difíciles.

Confianza del consumidor

Si bien la confianza es un factor emocional, está directamente relacionada con la economía y tiene una gran influencia en el marketing. Los esfuerzos de marketing son más fáciles y más efectivos cuando la audiencia es menos escéptica. La confianza del consumidor significa que el público cree que la economía es fuerte y que sus ingresos se posicionan lo suficientemente bien como para gastar en artículos desechables. Los tiempos de alta confianza del consumidor y el poder de gasto son excelentes para los negocios, ya que las campañas de marketing son bien recibidas y la respuesta es alta. Los períodos de baja confianza del consumidor y las malas condiciones del mercado desafiarán el modelo de negocio. En algunos casos, esto es perjudicial y puede provocar pérdidas y puertas cerradas. Sin embargo, las empresas que adaptan los esfuerzos de marketing para superar la baja confianza del consumidor tendrán un modelo refinado que es más resistente a la recesión que su competencia.