Las desventajas de la publicidad tradicional

La tecnología para el consumidor ha creado muchas formas nuevas para que los profesionales de marketing se comuniquen con clientes potenciales, agregando más opciones de publicidad a su mezcla de marketing. Las formas tradicionales de publicidad, como la impresión, la difusión y el correo directo, ofrecen una variedad de beneficios, pero también varias limitaciones.

Medios tradicionales vs. nuevos

Durante muchos años, los vehículos de publicidad básicos incluían periódicos, revistas, TV, radio y correo directo. Estos canales de comunicación permitieron a las empresas elegir métodos de publicidad según su presupuesto y necesitan dirigirse a segmentos específicos del mercado. Las opciones más costosas a menudo estaban fuera del rango de precios de las pequeñas empresas. Con el advenimiento de Internet, los teléfonos inteligentes, los iPods y las redes sociales, las pequeñas empresas pueden hacer publicidad mediante banners de sitios web, botones similares a Facebook, tweets de Twitter, podcasts y otros métodos de bajo costo en tiempo real.

Precio

Las compras de medios tradicionales suelen ser más caras que las nuevas formas de publicidad. Además del costo de comprar anuncios de televisión, es posible que deba pagar por el desarrollo de sus anuncios. Para beneficiarse de la publicidad de transmisión, es posible que deba comprar muchos lugares, lo que requiere un compromiso de miles de dólares antes de poder evaluar los resultados. Muchas formas de nuevos medios, incluidas las páginas de Facebook, las cuentas de Twitter y los sitios web, le permiten comunicarse con sus clientes utilizando su personal interno.

Falta de puntualidad

La publicidad tradicional no le permite responder a los cambios en el mercado tan rápido como las nuevas formas de comunicación. Es posible que tenga que crear su mensaje con semanas o meses de anticipación cuando ejecute anuncios de revistas. Incluso los anuncios de los diarios pueden requerir un tiempo de espera de varios días. Cambiar los anuncios de transmisión requiere tiempo y gastos de producción adicionales. Las pequeñas empresas pueden cambiar las páginas de Facebook, enviar tweets o actualizar un sitio web en cuestión de minutos.

Más difícil de dirigir la audiencia

La tecnología moderna permite a los profesionales de marketing apuntar con mayor precisión a los clientes potenciales en función de la cantidad de información personal que los sitios web recopilan sobre los visitantes. Las pequeñas empresas pueden determinar de antemano no solo qué tipo de persona visita un sitio web en particular, sino con qué frecuencia, qué ven y otra información. Los medios de impresión y difusión proporcionan kits de medios con datos demográficos del público, pero una vez que se envía por correo una revista, se entrega un documento o se emite un anuncio, no se sabe quién leyó, vio o vio su anuncio.

Menos informacion

El mensaje que puede transmitir con la publicidad tradicional es mucho más limitado en comparación con las nuevas formas de comunicación. Si puede llevar a la gente a su sitio web con el clic de un anuncio o enlace, tiene oportunidades casi ilimitadas para entregar una página tras otra de información a los clientes. Con impresión y transmisión, debe comunicar su mensaje dentro de unas pocas pulgadas cuadradas de espacio o en 30 segundos.