Desventajas de la promoción de correo directo

El correo directo es la forma más común del sistema de marketing interactivo conocido como marketing directo. El marketing directo implica la distribución de mensajes de marketing a clientes específicos con la intención de invocar una respuesta inmediata de ellos. El correo directo puede proporcionar una buena herramienta de marketing para las pequeñas empresas si los correos están bien planificados y son rentables.

Residuos

Una de las preocupaciones más mencionadas sobre el envío de piezas de correo directo es que terminan en la basura. Es cierto que muchas personas tiran inmediatamente el correo directo no solicitado. Es por esto que es crítico tener listas de clientes bien administradas y clientes específicos con mensajes específicos para sus intereses. Las tasas de respuesta mejoran significativamente en los elementos de correo directo que tienen objetivos bien definidos en comparación con aquellos que simplemente se distribuyen en masa en un área.

Gastos

Los gastos de correo directo son altos. Por lo general, debe pagar por la infraestructura tecnológica, como las soluciones de hardware y software de base de datos, para recopilar y analizar los datos de los clientes de las empresas seleccionadas. De lo contrario, necesita comprar listas de correo de terceros que tengan costos asociados, y con frecuencia incluyen direcciones inexactas y clientes mal orientados. Además, el costo de diseñar y desarrollar piezas de correo directo, sin mencionar los costos de envío, puede ser alto.

Tiempos de entrega

Ya sea que se desarrollen piezas de correo directo efectivas internamente o que se contrate a una agencia de publicidad o una boutique de diseño, la planificación, el desarrollo y la finalización de las mismas llevan tiempo. Esto significa que generalmente está limitado a mensajes sin orientaciones de tiempo limitadas debido a los posibles retrasos en la finalización de las piezas. Por ejemplo, desarrollar piezas de correo directo altamente creativas para promover un evento especial requiere una planificación avanzada significativa. Le resultaría difícil conseguir una buena calidad con un plan de última hora.

Falta de control

Aunque generalmente es confiable, el servicio postal u otros proveedores de correo que utiliza para difundir piezas de correo directo pueden perder correos de vez en cuando. Esto podría retrasar la recepción del correo a tiempo para un evento o actividad específica. Si se pierde de forma permanente, ha pagado por el envío de piezas que nunca alcanzan los objetivos previstos. Este es un control mucho menor que el que tiene normalmente cuando paga para publicar un anuncio a través de un medio tradicional como TV, radio, impresión o Internet.