La mejor manera en que una compañía puede construir y administrar su mezcla de productos y líneas de productos

La línea de productos de una compañía consiste en un conjunto de productos que se relacionan entre sí; Por ejemplo, una línea de cereales para el desayuno. La mezcla de productos combina varias líneas de productos. Una empresa puede vender una línea de cereales para el desayuno, una línea de detergentes para la ropa y una línea de productos de limpieza para el hogar. Construir y administrar una combinación de productos rentables puede dar a una empresa una gran participación de mercado y crear múltiples fuentes de ingresos.

Coordinar con el departamento de producción.

Cuando contempla agregar una nueva línea de productos a su mezcla, debe asegurarse de tener la capacidad de producción para satisfacer las demandas de su proyecto. Anunciar un nuevo producto no sirve de nada si no puede producir y enviar ese producto de manera oportuna. Reúnase con su departamento de producción para hablar sobre lo que se necesitará si agrega una nueva línea de productos.

Buscar la consistencia para propósitos de marca

Su mezcla de productos debe ser consistente, es decir, debe representar una categoría general de productos en la mente del consumidor para que reconozca a su compañía como una marca que ofrece un tipo de producto. Por ejemplo, puede ofrecer camisetas, zapatos y ropa deportiva y aún representarse como una empresa de ropa. Mientras que algunas grandes empresas ofrecen productos diferentes, generalmente lo hacen bajo diferentes marcas para los diferentes tipos de productos.

Ir a la profundidad

No siempre tiene que buscar un nuevo producto para aumentar sus ofertas. Puede proporcionar diferentes versiones del mismo producto, lo que a menudo se denomina profundidad del producto. Por ejemplo, podría ofrecer una computadora para estudiantes, un modelo más avanzado para personas de negocios y modelos portátiles más pequeños para viajeros. Este tipo de profundidad del producto puede aumentar las ventas sin cambiar el tipo de producto que ofrece.

Asignar pesebres a diferentes líneas

Cada línea de productos puede requerir un conocimiento especializado en producción, mercadeo y ventas. De hecho, puede tener clientes completamente diferentes para cada línea. Asigne un gerente a cada línea de productos para que alguien se dedique al éxito de ese conjunto de productos. Luego, puede administrar la operación general consultando con sus gerentes como grupo de vez en cuando.

Conoce tus límites

Agregar demasiados productos a la mezcla puede abrumarle a usted y a los recursos de su empresa. Asegúrese de que cada adición a su mezcla de productos contribuya a su resultado final y se ajuste a sus capacidades de fabricación, marketing y publicidad.