¿Cuál es el valor de la colocación del producto?

La colocación de productos es una forma de publicidad que pone productos en programas de televisión y películas por una tarifa. Por ejemplo, cuando se muestra a un actor tomando un refresco en un programa de televisión y la etiqueta es una marca reconocida, es decir, la colocación del producto. Según el sitio web de la revista "TV Week", la tendencia de colocación de productos está creciendo.

Ingresos

A medida que las regulaciones de publicidad en los Estados Unidos cambian y otras economías continúan surgiendo en todo el mundo, la tendencia hacia la colocación de productos crece. En 2006, según la firma de investigación de mercadeo PQ Media, se generaron ingresos por $ 3.36 mil millones en todo el mundo para la colocación de productos. Esa cifra incluye actividades de colocación de productos de televisión, radio, actuaciones en vivo, películas y revistas.

Financiación de proyectos

Los ingresos por colocación de productos pueden tener un valor significativo para una empresa de entretenimiento que está tratando de encontrar fondos para un próximo proyecto. Los acuerdos de comercialización para colocar productos en películas o en el escenario para presentaciones en vivo pueden ayudar a generar ingresos por publicidad que de otra forma no estarían disponibles. Un estudio de cine dudaría en colocar el logotipo de una importante empresa de computadoras en la pantalla solo para obtener fondos publicitarios. Pero el uso del personaje principal de esa marca de computadora le permite al estudio cobrar por la colocación del producto.

Asociación

La colocación del producto puede permitir a un patrocinador estar más estrechamente asociado con una película o programa de televisión. Por ejemplo, un fabricante de automóviles puede desarrollar una reputación de ser un proveedor prominente de automóviles de lujo si sus productos se utilizan en la película de aventuras de acción más nueva. En algunos casos, la ubicación del producto puede llegar a ser tan prominente como los propios personajes de la película. Un buen ejemplo es la popularidad de los autos usados ​​en las películas de "James Bond" y lo icónicos que algunos de esos modelos de autos se han convertido en.

Sociedad de marketing

Un acuerdo de comercialización de colocación de producto no tiene que terminar con el producto que se coloca en un programa de televisión o película. Para capitalizar la situación, un estudio de cine o televisión podría organizar que algunos de sus actores figuren en los próximos comerciales, videos promocionales y apariciones promocionales en vivo para los productos del patrocinador. Es una oportunidad para que una película o programa de televisión gane un atractivo más amplio con la base de clientes del patrocinador del patrocinador mientras ofrece la exposición del patrocinador en una película o programa de televisión.