¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en Cable vs. ¿Radio?

La publicidad en televisión por cable y radio ofrece escenarios atractivos para las pequeñas empresas. Poner su anuncio en cable le permite a una gran audiencia ver su producto y ver cómo funciona, mientras que los anuncios de radio están limitados a palabras y efectos de sonido. Sin embargo, para algunas pequeñas empresas, esa ventaja es superada por otros factores que favorecen la radio, ya sea el costo y la comodidad o el aumento de oportunidades para llegar a los clientes a lo largo del día.

Audiencia

Tanto la televisión por cable como la radio son lugares fragmentados en los que hay pocos actores dominantes pero muchas estaciones de nicho exitosas y programas que atraen segmentos específicos del mercado. Cuando aparece un anuncio en la televisión o en la radio, un espectador puede cambiar el canal. Sin embargo, los espectadores de televisión también pueden dejar de mirar para obtener un refrigerio, ir al baño o incluso avanzar rápidamente a través de los recesos comerciales si están viendo en un dispositivo de grabación, por lo que faltan los anuncios que colocó con tanto cuidado. La radio ofrece una audiencia más cautiva, dada la cantidad de personas que escuchan en el trabajo o en sus vehículos.

Costo

La radio es tradicionalmente más barata que la televisión por cable como plataforma publicitaria, lo que facilita la repetición de comerciales con suficiente frecuencia para que se note. La publicidad en cable requiere que contrate un equipo para hacer el comercial, además de los costos de publicación de los anuncios. Las estaciones de radio a menudo están dispuestas a producir el comercial para usted siempre y cuando la copia sea sencilla. Incluso si eso no forma parte del acuerdo cuando firma su contrato, el costo de producir el anuncio es menor que el costo de producir un comercial de televisión similar.

Adaptabilidad

Es difícil adaptar sus anuncios rápidamente en la televisión por cable, sin un gran presupuesto de marketing. Son caros de producir, por lo que las pequeñas empresas suelen estar limitadas en la frecuencia con la que pueden cambiar su mensaje. Eso también significa que si no está seguro de cuánto atraerá su anuncio de televisión por cable a su público objetivo, es un error más costoso y más difícil de corregir. Utilice anuncios de radio en lugar de llamadas a la acción sensibles al tiempo, para reaccionar ante una oportunidad repentina, o para probar varios lanzamientos de marketing y ver cuál de ellos genera una mayor respuesta.

Portabilidad

Los críticos dicen que la radio no atrae a la audiencia, y que los oyentes pasivos no prestarán atención a los comerciales. Si bien eso podría ser cierto, es más probable que estén expuestos a ellos. Muchos clientes potenciales escuchan la radio cuando suena la alarma por la mañana, en sus autos, en las oficinas o tiendas en las que compran, o cuando están afuera realizando otras tareas. La televisión por cable está menos disponible fuera del hogar y, por lo tanto, las oportunidades para que las personas vean sus anuncios se limitan a las horas que sus clientes están allí.