Usos de la publicidad cuantitativa y cualitativa en el proceso creativo.

La discusión de la publicidad cuantitativa o de calidad en el proceso creativo se relaciona con dos tipos de investigación general que las empresas utilizan para comprender mejor los segmentos del mercado. La investigación efectiva proporciona una base para desarrollar mensajes publicitarios efectivos y creativos que motivarán el comportamiento deseado dentro de su audiencia de mercado.

Conceptos básicos de investigación

La investigación de mercados es un elemento importante de un proceso publicitario bien planificado. Sin una investigación para analizar, las compañías esencialmente están especulando, asumiendo o adivinando qué tipo de mensajes tendrán un gran peso en sus audiencias. La publicidad tiene la intención de persuadir, pero antes de que pueda convencer a alguien de que le guste la marca, que intente comprarla o que se vuelva ferozmente leal, debe comprender sus necesidades, motivos y posibles acciones. La investigación cuantitativa y cualitativa ayuda a proporcionar datos útiles para que los especialistas en marketing los interpreten.

Datos cuantitativos

Los datos cuantitativos son el resultado de los métodos de investigación que miden el producto y cuantifican los datos. Estos datos a menudo se expresan en números brutos o porcentajes. Por ejemplo, un estudio de investigación de desarrollo que evalúa el nivel de conocimiento de la marca de una empresa puede descubrir que solo el 20 por ciento de los encuestados del mercado objetivo están familiarizados con la marca. Esto hace que el desarrollo de anuncios creativos que promuevan el reconocimiento de la marca y recuerden una estrategia importante para una compañía que quiere aumentar la conciencia.

Datos cualitativos

Los datos cualitativos suelen ser tan útiles como los datos cuantitativos, pero requieren una extracción más deliberada de información útil, ya que la investigación se basa más en el pensamiento, la opinión o el comportamiento. A diferencia de los datos cuantitativos, los datos cualitativos no se recopilan en un formato de datos cuantificados y medidos. Un grupo de enfoque o una encuesta, por ejemplo, puede pedir a los participantes que describan pensamientos o sentimientos sobre la marca, un producto, una imagen o una idea. Los resultados son a menudo declaraciones abiertas, no números. Para hacer uso de los datos cualitativos para el desarrollo creativo, los investigadores tienen que extraer y categorizar afirmaciones similares para analizar qué respuestas son más sólidas y más generalizadas que otras.

Tensión creativa

La tensión creativa a menudo existe entre la investigación de marketing analítica y estructurada y los pasos más expresivos y creativos en el proceso de desarrollo creativo. La investigación es necesaria desde un punto de vista empresarial para proporcionar información y dirección sobre qué mensajes resonarán en una audiencia. Los equipos creativos deben comprender la investigación para producir anuncios impactantes. Sin embargo, centrarse demasiado en la investigación y los datos puede atascar a los creativos y restringir su capacidad para crear libremente historias únicas y efectivas dentro de los anuncios.