Cómo escribir un catálogo de productos

Los catálogos de productos han sido una de las principales herramientas de marketing desde que los catálogos de pedidos por correo aparecieron por primera vez en el siglo XIX. No hay manera de estimar con precisión el monto en dólares de los catálogos de bienes que se venden anualmente, pero según un Wharton Econometric Forecasting Associates de 1998, las ventas por catálogo del año se acercaban a los 87 millones de dólares. Esto significa que armar un catálogo para su negocio podría llevar a mejores márgenes de ganancia en todos los sentidos.

1.

Reúna toda la información que pueda sobre los productos sobre los que está escribiendo. Esto incluye no solo la descripción de la empresa de los productos, sino también las imágenes de los productos, si es posible. Cuanta más información tenga sobre los productos sobre los que está escribiendo, más efectivo será su texto.

2.

Organice las descripciones de sus productos por números de producto y nombre del producto. En primer lugar, siga las directrices de la empresa para la que está escribiendo. Por lo general, esto implicará una descripción de 20 a 50 palabras del producto.

3.

Incluya toda la información pertinente en la descripción del producto, incluidas las dimensiones del producto, la disponibilidad de colores y cualquier información adicional disponible. Incorpore este material a la descripción de la manera más suave posible, en lugar de simplemente dar una descripción de la apariencia del producto y luego incluir información dimensional y de otro tipo al final de la descripción. En particular, para los catálogos de alimentos, use descripciones vívidas diseñadas para hacer que las bocas de los clientes potenciales se llenen de agua.

4.

Piensa y escribe sucintamente. No hay mucho espacio para jugar. Omita palabras como "y", "el" y cualquiera "para ser" verbos. Las descripciones simples y directas con adjetivos vívidos son ideales para la copia del catálogo.