Cómo entender AdWords negativo

El aumento del tráfico a su sitio web y la conversión de compradores ocasionales en compradores pueden ser difíciles y costosos, pero si comprende las palabras clave negativas, podrá llegar a sus clientes más potenciales de manera más rentable. A diferencia de la optimización de motores de búsqueda (la mejora de un sitio web para lograr una mejor clasificación en las páginas de resultados de motores de búsqueda) el marketing de motores de búsqueda es publicidad pagada que normalmente aparece cerca de los resultados de búsqueda no pagados. Debido a que a usted, el anunciante, se le factura cada vez que se ve o hace clic en su anuncio, es importante orientar su anuncio para llegar solo a sus mejores prospectos.

AdWords

AdWords, el programa de mercadotecnia de motores de búsqueda de Google, le permite seleccionar las palabras clave que sus posibles clientes probablemente usen al buscar sus productos o servicios y luego ofertar a otros anunciantes por el precio máximo que está dispuesto a pagar cada vez que vea o haga clic en su anuncio. . Puede elegir colocar su anuncio en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google o en los sitios web de la red de publicidad de Google que coincidan con sus palabras clave. La orientación es importante porque cuanto más relevantes sean sus palabras clave, anuncios y páginas de destino para la búsqueda, mejor será la posición de su anuncio y más rentable será su campaña.

AdWords negativos

Al igual que las palabras clave le permiten dirigirse a posibles clientes que realizan búsquedas relevantes para sus productos o servicios, las palabras clave negativas funcionan evitando que su anuncio se muestre después de consultas de búsqueda irrelevantes, evitando así costosos clics no deseados. Por ejemplo, si está vendiendo anteojos, es posible que desee agregar "anteojos" y "anteojos" como palabras clave y "copas" y "vidrio" como palabras clave negativas. Puede agregar palabras clave negativas a un grupo de anuncios o a todos los anuncios de su campaña.

Opciones de concordancia de palabras clave

La concordancia de palabras clave le permite controlar la precisión con la que una búsqueda debe coincidir con las palabras clave elegidas para que su anuncio se active o se bloquee. La concordancia amplia, la opción predeterminada, incluye los términos de la palabra clave seleccionada en cualquier orden y las variaciones relevantes, incluidos errores ortográficos, sinónimos y búsquedas relacionadas. Una amplia combinación de "guantes de mujer" podría incluir "comprar guantes de mujer". La concordancia de frase incluye su palabra clave exacta, con o sin palabras adicionales antes o después, y las variaciones de cierre de la frase. Una combinación de frases de "mitones de mujeres" podría incluir "mitones de mujeres rosas". La concordancia exacta incluye solo su palabra clave exacta y las variaciones cercanas de su palabra clave específica. Por ejemplo, una coincidencia exacta de "mitones de mujer" podría incluir "mitones de mujer". Puede agregar errores ortográficos comunes, así como formas plurales y singulares para ampliar su audiencia.

Herramientas

Google ofrece varias herramientas para ayudarlo a analizar y mejorar sus campañas publicitarias. La herramienta "Planificador de palabras clave" le proporciona estimaciones de cómo pueden funcionar las palabras clave seleccionadas y organiza palabras clave positivas y negativas. La herramienta "Conversiones" le permite verificar el rendimiento de sus palabras clave y anuncios para campañas actuales y pasadas. La pestaña "Oportunidades" es una buena fuente de análisis y sugerencias para crear, monitorear y equilibrar sus costos y objetivos de tráfico.