Cómo entender las campañas de capital

Las campañas de capital son esfuerzos a corto plazo de organizaciones sin fines de lucro para recaudar fondos para causas específicas. Las causas pueden ser una idea determinada, como detener el hambre, o físicas, como la expansión de oficinas o la compra de equipos nuevos. Dado que las organizaciones sin fines de lucro no funcionan como un negocio con fines de lucro, estas campañas son una forma importante para que estos grupos recauden dinero y continúen su trabajo. A menudo ocurre que una organización sin fines de lucro tiene los recursos para contratar a una empresa de consultoría profesional que controla las campañas de capital.

1.

Busque el propósito específico de la campaña. Las organizaciones sin fines de lucro deben estimular a los posibles donantes a la acción y, por lo tanto, siempre se incluirá un propósito real y tangible. El dinero donado irá a algo. Averigua qué es eso primero de todo. La naturaleza del propósito de la campaña dirá mucho sobre cómo se lleva a cabo la campaña y los medios por los cuales se aborda a los donantes. El propósito de la campaña establecerá el tono para todo lo que sigue.

2.

Trate de averiguar el plan de la campaña. Por lo general, las organizaciones sin fines de lucro tendrán un plan diseñado para presentar a los posibles donantes. La idea aquí es mostrar a los donantes a dónde va su dinero de una manera muy específica. Además, estos generalmente se adjuntan a los estudios de factibilidad, donde se puede alcanzar la cantidad de dinero requerida, dados los recursos de la organización sin fines de lucro y el alcance potencial. Ambos de estos ingredientes son esenciales para convencer a los donantes de que su dinero se gastará bien y de que la campaña será un éxito.

3.

Averigüe quiénes son los miembros del comité de recaudación de fondos. Esto te dirá mucho sobre la campaña. Los miembros del comité de recaudación de fondos le informarán sobre los intereses financieros o políticos de la campaña y la razón por la que la campaña avanza en una dirección en lugar de otra. Por ejemplo, un comité con muchos activistas políticos liberales proporcionará una base para cualquier inclinación política o moral al propósito del recaudador de fondos.

4.

Vea a quién se acerca el comité para las donaciones. La Fundación Rockefeller, por ejemplo, normalmente da solo a causas políticas liberales. Las grandes fundaciones petroleras, como la British Petroleum's Foundation, normalmente se otorgan a organizaciones neoconservadoras. La Fundación Bradley da generalmente a causas conservadoras. Ver a qué grupos se acercan puede dar bastante información sobre el propósito real de la campaña de capital.