Ejemplos de publicidad positiva y negativa

De las muchas técnicas de publicidad que se utilizan actualmente, hay dos en particular que se destacan: la publicidad positiva y la negativa. Durante un año electoral, los televidentes son bombardeados con anuncios negativos, y los efectos pueden ser de gran alcance. Ambos tipos de técnicas llegan a los espectadores a nivel visceral y pueden producir emociones fuertes, tanto buenas como malas.

Ejemplos de publicidad política

Los anuncios políticos están plagados de principios publicitarios negativos. Por ejemplo, un candidato se centrará en los defectos y debilidades del otro candidato, asegurándose de que el público votante sepa lo horrible que es el otro candidato, incluso si esto no es cierto. En lugar de centrarse en su propia agenda, en un anuncio positivo, se enfoca en lo que es malo acerca de su oponente. Estos anuncios son muy comunes y, en general, al final de la temporada política, los espectadores están muy contentos de ver que estos anuncios se retiran.

Anuncios de servicio público

Los anuncios de servicio público, o PSA, generalmente utilizan técnicas de publicidad negativa por su valor de impacto. Mostrar los resultados espantosos de la actividad que intentan detener es a menudo una herramienta muy poderosa para llegar al corazón y la mente de un consumidor. En lugar de centrarse en los aspectos positivos de evitar una actividad, los anuncios muestran qué resultará si alguien realiza la actividad. Estos anuncios pueden ser muy poderosos y, mientras que los espectadores más jóvenes inicialmente pueden hacerlos pasar y reír, los alcanzan a un nivel más profundo.

Ejemplos de anuncios de coches

Los anuncios de automóviles son otro ejemplo de publicidad positiva y negativa, a menudo dentro del mismo anuncio. Cuando se mencionan los autos de los competidores, siempre se ponen en una luz negativa: el auto tiene poco rendimiento de gasolina o el estilo no es elegante. Luego, el anuncio se desplaza al automóvil que está intentando vender y se produce un cambio positivo. Se discuten todas las buenas características de ese modelo. Esto puede tener un efecto poderoso en los consumidores, y la información impartida por lo general se queda en la mente de los consumidores.

Nuevos anuncios positivos

Una tendencia hacia anuncios más positivos es particularmente evidente en la industria de la belleza. Una campaña destacada sería la campaña de Dove para que las jóvenes ayuden a aumentar su autoestima. Estos anuncios discuten la belleza de todos y la importancia de la belleza interior, en lugar de lanzar directamente un producto. El resultado es que la marca se asocia con tratar de hacer el bien a nivel personal, y esto afecta psicológicamente al mercado de la marca para comprar los productos para apoyar estos esfuerzos.