Diferentes maneras de difundir la palabra acerca de su negocio en los medios

Las fallas en los productos, las ganancias exageradas, el uso de información privilegiada y los despidos a gran escala se encuentran entre los factores que hacen que una empresa sea el centro de atención de los medios. Pero existen varias técnicas para ayudar a su empresa a obtener una cobertura positiva en la prensa. Cuando se comunique con los reporteros, evite llamarlos cerca de la hora programada para que comiencen los noticieros de su compañía. Cuando hable o envíe un correo electrónico a ellos, mantenga sus comentarios breves y no les pida que se comprometan a cubrir una historia. Otros toman la decisión final sobre qué historias reciben cobertura, y las últimas noticias pueden cambiar las tareas de un reportero en un instante.

Anuncios de interés periodístico

Si tiene un nuevo producto, una gran cantidad de ofertas de trabajo o una expansión comercial que anunciar, envíe un comunicado de prensa a los medios locales. Comience explicando claramente lo que es nuevo o diferente acerca del producto o evento. Más adelante en el lanzamiento, incluya información de antecedentes sobre su empresa, incluido un resumen de sus líneas de negocio y el número de personas que emplea. Asegúrese de que el comunicado de prensa incluya el nombre, el número de teléfono y la dirección de correo electrónico de la persona que actuará como portavoz de la empresa o que organice las entrevistas.

Ofertas de Experiencia

Poner a disposición de los miembros de los medios de su personal que sean expertos en su campo y puedan mejorar la cobertura de los medios de un tema en particular. Por ejemplo, si usted es dueño de una compañía de mercadotecnia en Internet, a los medios les gustaría entrevistar a su gerente de mercadotecnia para hacer un comentario sobre la última tendencia en redes sociales. Si su CEO es un experto en protección ambiental, podría brindar una perspectiva valiosa a una historia sobre un derrame químico en su área. Prepare una lista de empleados, sus áreas de experiencia y su información de contacto para distribuirlos a los reporteros locales. Haga que estos empleados creen perfiles en LinkedIn que enumeren sus áreas de experiencia, ya que los reporteros usan el sitio para encontrar expertos en la materia. También puede suscribirse a "Help A Reporter Out", un sitio web que le envía correos electrónicos de reporteros en busca de expertos en temas específicos.

Pensar visualmente

Las noticias de televisión crecen en video, y un periódico que no incluya un artículo completo sobre su compañía podría mencionar un evento acompañado de imágenes convincentes. Busque formas visualmente interesantes para promover su negocio. Por ejemplo, los propietarios de una compañía de suministros para mascotas podrían organizar un espectáculo de moda para perros y gatos y atraer a los participantes al ofrecer suministros gratuitos para mascotas a los animales disfrazados ganadores. Un negocio de videojuegos podría regalar copias gratuitas del último juego "caliente" a los primeros clientes en la tienda en un día específico. Las imágenes de jugadores que acampan fuera de su negocio pueden ser una manera alegre de terminar un noticiero.

Servir a su comunidad

Servir a una organización sin fines de lucro en su comunidad puede promover su negocio indirectamente en los medios de comunicación. Por ejemplo, organice un equipo de trabajadores para participar en un evento de recaudación de fondos para una organización benéfica local, y disfrútelos con camisetas que muestren claramente el logotipo de su empresa. Haga que usen sombreros o zapatos extraños que los hagan destacar aún más. Cuando los reporteros cubren la historia a solicitud de la organización benéfica, sus grabaciones de video pueden incluir tomas de sus empleados. Su logotipo también puede obtener cobertura cuando se muestra como parte de su patrocinio de un evento de caridad.