La debilidad de la publicidad móvil

Más de 255, 000, 000 de personas en los EE. UU., O el 84 por ciento de todos los consumidores, eran suscriptores inalámbricos a fines de 2007, según la Asociación Inalámbrica. Sin embargo, solo la cantidad de usuarios móviles no hace que la publicidad móvil sea viable o rentable. La industria de la telefonía móvil tiene varios obstáculos que despejar, como unificar la industria y convencer a los usuarios de que acepten anuncios, antes de que los anuncios móviles se conviertan en una parte importante del mercado publicitario.

Fragmentación

Martin Sorrell, fundador y director ejecutivo de WPP PLC, la mayor empresa de publicidad del mundo por ingresos, declaró que la fragmentación era el mayor obstáculo en el mercado de la publicidad móvil en el Mobile World Congress 2011 en Barcelona, ​​según un artículo publicado en The Wall Street Journal en 2011. Por ejemplo, a partir de 2011, Apple no ha lanzado su sistema operativo iOS a desarrolladores externos. Google mantiene el sistema Android de código abierto y Microsoft tiene su sistema operativo Windows Phone. La falta de unidad en los sistemas operativos de teléfonos móviles significa que los anunciantes no pueden orientar los anuncios a ciertos usuarios, como lo harían para una audiencia de TV o Internet.

Medición de la audiencia

En el momento de la publicación, la industria de los teléfonos celulares tiene pocas formas de identificar impresiones publicitarias únicas y de eliminar los clics y los clics fraudulentos de los robots y otros programas maliciosos. Además, las empresas no pueden segregar impresiones legítimas en categorías clave, como los usuarios de EE. UU. Frente a los internacionales. Algunos contenidos móviles, como canciones o videojuegos descargados, solo hacen conexiones intermitentes al operador de telefonía móvil del usuario.

Otros retos

La industria de la publicidad móvil debe respetar la privacidad del usuario y convencer a los consumidores de que permitan a las empresas colocar anuncios en contenido móvil para permitir un mayor acceso a la información demográfica. Los operadores de telefonía móvil y los anunciantes deben ayudar a estimular la demanda de nuevos tipos de contenido móvil en lugar de satisfacer las necesidades existentes, de acuerdo con el Interactive Advertising Bureau. La transición en curso de los sistemas 3G a 4G y el hardware más potente deberían eliminar la mayoría de los obstáculos técnicos para la publicación de anuncios móviles con gran cantidad de datos.

Consideraciones

A pesar de sus debilidades, la industria de la publicidad móvil está preparada para un gran crecimiento. Entre 2011 y 2014, por ejemplo, el gasto en publicidad móvil debería aumentar de $ 1.1 mil millones a $ 2.6 mil millones. La capacidad de los anunciantes de orientar anuncios por ubicación ofrece a las empresas una forma sin precedentes de comunicarse con los datos demográficos especializados. Además, los consumidores pueden responder casi inmediatamente a los anuncios de ubicación específica.