Uso de la elasticidad de la demanda en problemas de gestión empresarial.

La elasticidad de la demanda se refiere a la sensibilidad de la cantidad demandada con respecto a los cambios en otro factor externo. Hay muchos tipos de elasticidad de la demanda. Sin embargo, el más relevante para las empresas es la elasticidad precio de la demanda, que mide el cambio en la demanda como resultado de un cambio en el precio. Los diferentes productos exhiben diferentes elasticidades, lo que a su vez influye en las decisiones de fijación de precios de una empresa.

La elasticidad precio de la demanda.

En economía, la demanda de un determinado bien o servicio está representada por la curva de demanda. La curva de demanda se traza en un gráfico con el precio etiquetado en el eje y y la cantidad etiquetada en el eje x. La curva resultante es de pendiente descendente; por lo tanto, los aumentos en el precio provocan una caída en la demanda de un producto determinado. Sólo la cantidad en que la demanda cae con un aumento en el precio se mide por la elasticidad precio de la demanda; La elasticidad precio de la demanda se mide por el cambio porcentual en la cantidad demandada dividido por el cambio porcentual en el precio.

Entonces, si el precio aumenta un 10 por ciento y la demanda cae un -0.5 por ciento, la elasticidad precio de la demanda sería -0.5. Sin embargo, por convención, la elasticidad del precio se expresa como un número positivo. La elasticidad se expresaría así como 0.5, no -0.5.

Analizando la elasticidad precio de la demanda.

Después de calcular la elasticidad precio de la demanda, se puede obtener uno de los cinco resultados. Una elasticidad igual a uno se dice que es unidad elástica; es decir, cualquier cambio en el precio se compara con un cambio en la cantidad demandada. Se dice que una elasticidad entre cero y uno es relativamente inelástica, cuando los grandes cambios en el precio causan pequeños cambios en la demanda. Una elasticidad igual a cero se dice que es perfectamente inelástica, cuando un cambio en el precio no cambia la cantidad demandada.

Un bien relativamente elástico es donde la elasticidad se encuentra entre uno e infinito, y un pequeño cambio en el precio resulta en un cambio relativamente grande en la demanda. La última categoría es la de un bien perfectamente elástico, cuando un cambio diminuto de precio resulta en un cambio infinitamente grande en la demanda.

Aplicando la elasticidad precio de la demanda.

La elasticidad precio de la demanda de un determinado bien o servicio tiene implicaciones considerables para las empresas. Si una heladería, por ejemplo, aumentara el precio del helado de vainilla en un 10 por ciento y, como resultado, la demanda disminuyera en un 5 por ciento, la gerencia sabría que la elasticidad precio de la demanda de ese bien en particular era elástica. Pero si también aumentaran el precio de su sabor más vendido, el chocolate, en la misma cantidad, y si los precios se mantuvieran iguales, entonces tendrían un producto relativamente inelástico. Por lo tanto, las elasticidades difieren con respecto a la variedad de producto en cuestión. Por lo tanto, las empresas deben tomar decisiones de precios basadas en estos supuestos de elasticidad.

Impacto en los problemas de gestión empresarial

La elasticidad precio de la demanda afecta la capacidad de una empresa para aumentar el precio de un producto. Los bienes elásticos son más sensibles a los aumentos de precio, mientras que los bienes inelásticos son menos sensibles. Suponiendo que no haya costos en la producción del producto, las empresas simplemente aumentarían el precio de un producto hasta que la demanda caiga. Las cosas se vuelven más complicadas, sin embargo, después de introducir costos.

Digamos que el costo del sabor a vainilla aumenta como resultado de la oferta del mercado a corto. Como las ganancias son iguales a los ingresos menos los costos, esto disminuiría las ganancias de la heladería. Si los costos estuvieran cerca del precio del helado de vainilla, las ganancias serían casi nulas.

Como el helado de vainilla es elástico, el gerente de la tienda no podría aumentar el precio sin dañar la demanda. Algunas empresas, por lo tanto, venden algunos productos que tienen poco o ningún margen de ganancia. Sus principales beneficios provienen de productos de mayor demanda. En este caso, la heladería aumentaría el precio del bien más inelástico, el helado de chocolate, para compensar la pérdida de beneficios.