Tipos de estereotipos en la publicidad

El mundo publicitario está inundado de diferentes tipos de estereotipos, que van desde el género y la raza hasta los roles socioeconómicos. Los roles de género en los comerciales son especialmente prominentes. La publicidad a menudo moldea los puntos de vista culturales y crea normas al introducir un producto o servicio junto con una idea que hace que ese producto sea deseable. En muchos casos, los estereotipos se usan simplemente porque se sabe que generan resultados para la compañía detrás del anuncio. En otros casos, los estereotipos se utilizan por razones legales o para crear un anuncio que sea neutral y que sea menos probable que ofenda. Los estereotipos pueden ofrecer una solución segura para el anunciante en algunos casos, pero un mayor control también puede llevar a que los grupos culturales y de género proporcionen comentarios negativos basados ​​en algunos estereotipos comunes en los anuncios. Los estereotipos en la publicidad son un tema delicado y pueden ofrecer resultados positivos o negativos para el anunciante. En última instancia, los estereotipos se juzgan en el contexto; los anunciantes deben proceder con precaución al explorar la mensajería.

¿Qué es el estereotipo en la publicidad?

La estereotipación, por definición, es la simplificación excesiva de algo que es más complejo de lo que se describe. En la mayoría de los casos, los estereotipos se aplican a cosas o personas, y son excesivamente comunes en la publicidad. En realidad, las personas son complejas y no pueden ser definidas por un solo rol. En la publicidad, las etiquetas se usan comúnmente para representar a un individuo o grupo de personas desde una perspectiva muy específica. Los estereotipos de género se encuentran entre los más comunes en la publicidad. Preste atención a los anuncios de productos de limpieza y es probable que vea a una mujer desempeñando el papel principal. El rol de "ama de casa" de género que era común en la década de 1950 todavía se muestra en muchos anuncios modernos.

Los ejemplos comunes de estereotipos en marketing incluyen roles de género, estereotipos raciales y estereotipos que involucran a niños. La forma en que los grupos de personas se representan en un anuncio no siempre representa la realidad en su totalidad. La publicidad basada en causas existe, pero también hay una brecha en este mercado. Algunas compañías enfocan la publicidad basada en la causa con genuina intención de romper los estereotipos mientras apoyan una causa, mientras que otras aprovechan un movimiento simplemente para capturar a la audiencia. Este enfoque falso a menudo atrae fuertes críticas y aprovecha el trabajo de base dentro del movimiento.

Un anuncio alegre a menudo puede salirse con los estereotipos comunes sin muchas consecuencias negativas, pero los anuncios que abordan temas sociales sensibles en sus campañas pueden ofender fácilmente a diferentes géneros y grupos culturales a través de estereotipos. Los estereotipos comunes incluyen el ama de casa, el único amigo afroamericano en un grupo de caucásicos, el hombre de negocios blanco, el pelo rubio y la niña de ojos azules, la familia blanca suburbana, etc. No hay escasez de estereotipos en la sociedad y están presentes en el mundo de la publicidad.

¿Por qué las marcas utilizan estereotipos en la publicidad?

Las marcas se acercan a cada campaña publicitaria con un objetivo específico en mente. Tienen un presupuesto y esperan ver un retorno de esa inversión a través de un aumento en las ventas. Si no es rentable, la marca no tiene motivos para anunciarse. Los estereotipos juegan en la ecuación porque la marca o agencia de publicidad responsable de la campaña está hablando con un grupo demográfico específico. La marca para un producto de limpieza como una aspiradora puede tener un perfil histórico de sus clientes anteriores. Pueden generar un perfil de audiencia y un objetivo demográfico basado en un atractivo histórico. Cuando la marca sabe que el público primario y el que toma las decisiones para una nueva compra de vacío es una mujer entre los 25 y los 50 años, atenderá a ese público. El estereotipo se vuelve atractivo en ese punto porque representa la base de clientes, a pesar del hecho de que un porcentaje de esa base de clientes también son hombres en sus primeros 30 años o parejas jubiladas en sus 60 años. En última instancia, el estereotipo para la audiencia con el mayor poder de compra ganará. En el escenario específico de ama de casa para una aspiradora, el estereotipo corre el riesgo de alienar a una gran parte de la audiencia moderna porque implica que el papel de la mujer está en la casa con las responsabilidades de limpiar y cocinar. Ese rol de género está en constante evolución, y muchas campañas modernas aún representan mal a una gran parte de la población.

Dejando de lado los estereotipos, las marcas siguen centradas en las campañas publicitarias que venden productos o servicios. En última instancia, se trata de un mensaje que están entregando a su audiencia para impulsar las ventas. Si el grupo de personas representadas en el estereotipo quiere ver un cambio en el mensaje, es más probable que la marca cambie cuando el poder de compra se aleje de esa marca. La compra estratégica y la compra de marcas que representan a una población diversa de personas de manera positiva es la única manera de cambiar efectivamente la forma en que se utilizan los estereotipos en la publicidad.

El papel de la publicidad digital y la capacidad de lanzamiento rápido de nuevas marcas también está cambiando el uso de los estereotipos en la publicidad. Existe un microclima en el que las marcas pueden centrarse en un nicho y audiencia realmente estrechos. Con un nicho ultra-enfocado, los estereotipos son evitables, porque la audiencia está realmente bien definida y la marca está vendiendo un producto muy específico o un pequeño grupo de productos.

¿Cómo se retrata a los niños en la publicidad?

Los niños a menudo son retratados como lindos y felices en la publicidad. A diferencia de los estereotipos de género y raza, los niños a menudo son retratados de una manera que atrae a sus padres, quienes toman las decisiones. Los productos y servicios están posicionados para resolver un problema para los padres. Por ejemplo, un pañal que cambia de color cuando está mojado no necesariamente atrae al niño, pero sí resuelve un problema para el padre. El niño en el anuncio a menudo tendrá una sonrisa y un gran atractivo. La familia perfecta con un niño feliz y un perro en una casa suburbana es un estereotipo común que se utiliza para atacar a la clase media en general.

Más importante que la forma en que los niños son representados en la publicidad es el efecto de los estereotipos en la publicidad como se ve a través de la lente de un niño. Los niños ven la publicidad en carteles, televisión, en línea y en forma impresa, y escuchan anuncios de radio. Están aprendiendo estereotipos a través de estos medios y no tienen manera de evitar realmente ver la publicidad con sesgos y estereotipos. La publicidad se cruza intencionalmente en algunos escenarios, como los cortes comerciales en una red de caricaturas, y involuntariamente cuando los miembros de la familia están viendo la televisión y se muestran anuncios dirigidos a adultos.

El efecto también se traslada a los productos reales vendidos a los niños. Una muñeca Barbie con cabello rubio, un cuerpo pequeño y un juego de cocina completo representa un estereotipo específico sobre la belleza y el papel de las mujeres en la sociedad. El niño aprende sobre la imagen corporal y los estereotipos de género a una edad temprana, y el impacto es posiblemente negativo. Nuevamente, las campañas publicitarias que rodean a muchos productos centrados en los niños están dirigidas a sus padres. Este no es siempre el caso, y muchos productos para niños son educativos o están diseñados sin ningún sesgo racial o de género.

¿Cómo está cambiando el papel de las mujeres en la publicidad?

El movimiento por la igualdad de género es fuerte y las voces de las mujeres han sido ignoradas durante mucho tiempo en las campañas publicitarias. Algunos de los anuncios que retratan a las mujeres como amas de casa y ciudadanos de segunda clase en el pasado son totalmente ofensivos. La publicidad es notoria por infligir estereotipos sobre la imagen corporal y cómo la belleza se define en la cultura.

Sin embargo, el papel de las mujeres en la publicidad está cambiando. Las mujeres tienen un increíble poder de compra como grupo colectivo, y los grupos se están organizando para cambiar ese poder de compra a marcas que representen de manera realista las voces de las mujeres. El cambio en el poder de compra está cambiando los estereotipos, y las marcas compiten por el valor del dólar. En muchos casos, las marcas están cambiando a mensajes más sensibles a la cultura, mientras que publicitan de una manera basada en la causa. Patagonia es una gran empresa de indumentaria en la industria de actividades al aire libre, y sus campañas publicitarias son un excelente ejemplo de publicidad basada en la causa de una manera socialmente consciente. Si bien no es específica para el género, la compañía en realidad demandó al presidente Trump por el rescindimiento de Bears Ears como Monumento Nacional en Utah y capturó la atención de su público preocupado por la conservación. Los roles de género en la publicidad pueden beneficiarse del mismo tipo de movimientos de posición audaces a nivel de marca.

Aunque los roles de género están comenzando a evolucionar en la publicidad, los viejos estereotipos siguen siendo comunes y son un punto de discusión en los movimientos de igualdad de género. Los roles de las mujeres dentro de las agencias de publicidad afectan la forma en que se desarrollan los anuncios, pero en este momento los estereotipos de género siguen siendo prolíficos en la cultura publicitaria. El movimiento por los derechos de las mujeres ha organizado convocatorias para prohibir productos o compañías específicas que usan ciertos estereotipos en sus campañas publicitarias. El poder de compra y la organización son un medio eficaz para alejar a la industria publicitaria de los estereotipos raciales y de género.

¿Cómo se retrata la raza en la publicidad?

Lamentablemente, la raza todavía se utiliza en forma de estereotipos y para crear connotaciones negativas en algunos anuncios. Hay innumerables ejemplos de anuncios raciales de mal gusto bastante recientes. Intel corrió una campaña con seis corredores negros en una posición de bloque inicial. Cada corredor estaba estacionado en un cubículo, y un hombre blanco estaba parado en el centro con atuendo corporativo de oficina. El anuncio decía: "Multiplique el rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados". La implicación dentro de este anuncio es una consecuencia de la esclavitud con un maestro blanco y una fuerza laboral negra. Es un terrible ejemplo de raza representada en la publicidad moderna. Este es un ejemplo extremo, pero los estereotipos raciales abundan en la publicidad, ya que los anunciantes se centran en la orientación demográfica específica.

Los anuncios multirraciales son cada vez más comunes, pero todavía existe una clara división entre los puntos de vista culturales del consumismo general y la realidad de la tensión racial y los grupos culturales dentro de los Estados Unidos. Rara vez un anuncio representa bien la diversidad y la igualdad. Dicho esto, no siempre es una situación intencionalmente mala. En muchos casos, el anunciante y el grupo creativo simplemente se centran en crear anuncios que no sean ofensivos y que tengan un gran atractivo. La mayoría de los anunciantes no están interesados ​​en alienar a ninguna audiencia, ya que es simplemente malo para las empresas alejar a una posible base de clientes.

Los anuncios a menudo están diseñados para atraer específicamente a grupos minoritarios también. El hecho de que las publicidades sean racialmente divisivas se presta a una conversación más amplia sobre la raza y la cultura en los Estados Unidos específicamente. En la era digital, una empresa puede haber recopilado información sobre la raza en el consumidor, y los anuncios específicos de cada raza se hacen y se entregan a los consumidores. Toyota hizo anuncios para varios grupos raciales diversos para vender el mismo sedán Camry y usó la orientación avanzada para entregar anuncios específicos de la raza. La campaña no fue necesariamente negativa, pero llamó la atención sobre la forma en que se utilizó la carrera en la campaña publicitaria. En algunos casos, se trata de hablar con diferentes grupos culturales, y en otros se usan estereotipos raciales descarados de una manera ofensiva. Los anuncios se ven y se juzgan caso por caso, porque la intención y los mensajes pueden determinar si el anuncio es apropiado o no.