Cómo escribir un guión publicitario

El objetivo de un guión publicitario es dar al productor comercial la copia necesaria para vender un producto o servicio. Una buena copia llama la atención de los consumidores, genera reconocimiento de marca e insta a la audiencia a comprar el producto o servicio anunciado. La mayoría de los anuncios son cortos, alrededor de 15 a 30 segundos. Al escribir un guión publicitario, no tienes mucho tiempo para escatimar palabras.

Revisar la misión de la empresa

Todo lo que hace un negocio vuelve a su misión y su marca cultural. Tómese un momento para revisar la declaración de la misión y asegurarse de que los conceptos que cree no vayan en contra de la cultura corporativa. Un comercial para Club Med es muy diferente de un comercial para un crucero de vacaciones en Disney.

¿Qué está haciendo la competencia?

Mantenga el pulso en lo que está haciendo la competencia para que pueda ver lo que le gusta y no le gusta para tipos de productos similares. Si está viendo comerciales de concesionarios de automóviles, verá una variedad de anuncios, desde personajes extravagantes y poco convencionales que hacen tratos locos a familias sinceras, que desean recibirlo con los brazos abiertos y una sonrisa brillante en su familia. Eche un vistazo a lo que hacen los demás para determinar si va a hacer algo similar o completamente diferente.

Habla con tu audiencia

Hablar con su audiencia significa usar el lenguaje que ellos entienden y esperan escuchar. Un comercial que trata de vender un portabebés a nuevas mamás usa un lenguaje amigable y enfoca palabras que evocan emociones de amor, protección y alegría. Un comercial para un abogado de lesiones personales utiliza un lenguaje que evoca miedo y dolor y la búsqueda de restitución. El tono, junto con las señales emocionales, son la base para que los consumidores actúen.

Mantenlo simple

Solo tienes segundos para captar y mantener la atención del público. No te metas en temas complicados. Simplemente examine por qué las personas quieren o necesitan el producto o servicio y luego concéntrese en eso. Mantenga todas las funciones cortas y asegúrese de que estén creadas en un lenguaje fácil de entender.

La secuencia de comandos también debe incluir los conceptos básicos de los componentes visuales del anuncio. Esto incluye el producto, los actores (o voz en off) y cualquier telón de fondo o escenario que el comercial incluya.

Proyecto y revisión

Aunque quiera mantener las cosas simples, no se centre en la brevedad en el borrador inicial. Obtenga todas las ideas en papel. Una vez que lo haga, vuelva a escribir las cosas hasta que sea claro y conciso. Enfócate en las palabras emocionales y en los lemas cautivadores. Asegúrese de que la copia explique por qué el anuncio está escrito y lo que la empresa quiere lograr.

No olvides la llamada a la acción

Cada anuncio debe tener un llamado a la acción (CTA) que solicite a la audiencia que solicite más información o que compre el producto. El CTA crea urgencia para actuar. Se debe decir una CTA, pero también podría superponerse como gráfico durante el comercial.