Producto global y estrategias de promoción

Las compañías desarrollan estrategias de mercadeo para construir una base de clientes leales, para construir relaciones con esos clientes y para crear valor para el cliente. Las estrategias efectivas de productos y promociones son esenciales para garantizar que su producto sea fácilmente accesible en el mercado global. Consideraciones especiales son necesarias cuando se comercializa a clientes globales, tales como problemas internacionales de tecnología, transporte y regulación.

Extensión

Una extensión de producto directa es presentar su producto a un mercado global sin ningún cambio. Algunos productos son conocidos a nivel mundial y no necesitan cambios adicionales de productos o promociones. La gente desea el producto a nivel mundial, y una vez que se pone a su disposición, se compra sin tener que crear estrategias de marketing o promoción adicionales.

Adaptación

Las estrategias de adaptación de producción y promoción se utilizan en un mercado global para un producto que puede ser popular pero que debe adaptarse para satisfacer las demandas y las costumbres locales. Por ejemplo, los clientes de países menos ricos pueden necesitar un producto de calidad similar que haya sido reducido para que sea más asequible comprarlo. Los productos de tecnología deben modificarse para cumplir con el idioma específico del país al que se comercializa.

Invención

Otra estrategia de producto y promoción es inventar un producto nuevo para satisfacer las necesidades de un país en particular. Por ejemplo, los consumidores en condiciones de transporte masivo pueden necesitar un producto portátil que se adapte mejor a su situación de viaje, una versión más compacta del portátil típico. Esta estrategia también podría tomar la forma de reinventar un producto popular para satisfacer las necesidades de un país en particular o región del mundo.

Consideraciones de precios

El producto global y las estrategias de promoción deben tener en cuenta las condiciones económicas del país donde se introducen los productos. Por ejemplo, un precio que podría descontarse en los Estados Unidos se consideraría demasiado alto para los países más pobres o tal vez no lo suficientemente alto en los países ricos. Para combatir que los precios sean demasiado altos en los países menos ricos, una empresa podría hacer una versión más pequeña o menos compleja a un precio más bajo.