Ejemplos de metáforas en la publicidad.

Las metáforas combinan dos imágenes o conceptos aparentemente incompatibles en un esfuerzo por crear un simbolismo. Las metáforas se utilizan con frecuencia en la publicidad como una forma de mejorar el valor percibido de un producto o hacer que parezca más personal. También pueden ayudar a crear una imagen de marca en particular. Una metáfora publicitaria a menudo combina una frase verbal con una imagen visual para dramatizar el efecto.

"Tu Rayo Diario de Sol"

Esta metáfora fue utilizada por Tropicana para promover su jugo de naranja. La metáfora proyecta una imagen de salud y vitalidad asociada con el consumo diario de jugo de naranja. También alude al hecho de que las naranjas son productos naturales criados en climas soleados en lugar de productos hechos por el hombre que contienen ingredientes artificiales.

"Es lo que sabe la comodidad"

Werther usó esta metáfora para asociar el consumo de sus productos de caramelo con "comida casera" para que los consumidores se sientan bien al comerlos. A los amantes del chocolate y el caramelo se les hace creer que comer los dulces puede proporcionar un descanso de su estrés diario y poder experimentar una sensación placentera.

"Conectando a la gente"

Nokia usó esta metáfora para transmitir la imagen de conectar a las personas con sus teléfonos móviles en lugar de simplemente como una forma de tener una conversación. El mensaje es que no solo puede hablar con alguien que puede estar a cientos de millas de distancia, sino que también puede establecer una conexión emocional con la persona, lo que aumenta el valor del teléfono.

"Pollo al servicio"

Burger King usó esta metáfora para anunciar sus productos de pollo. Crea una imagen de un pollo cumpliendo durante el proceso de preparación para garantizar que la comida del consumidor cumpla con sus especificaciones exactas. La metáfora está en línea con la estrategia general de marca de Burger King "Have it your way".

"¿No es hora de que te pongas un poco de TLC?"

De la misma manera en que Werther hizo de comer dulces un símbolo de comodidad, Activia usó esta frase para equiparar su yogur con proporcionarte un cuidado tierno y amoroso. Además de comer un producto alimenticio para satisfacer una necesidad básica, está obteniendo el beneficio adicional de hacer algo bueno para su salud.

"Verdadera comida honesta"

Ginester usó esta frase para transmitir la imagen de que sus empanadas de Cornualles son mejores que las de sus competidores presumiblemente "deshonestos". También envía un mensaje de que los productos son de alguna manera más sanos y que consumirlos pueden ser incluso la cosa "moral" que se debe hacer.