La efectividad de la publicidad de quince segundos en la televisión

El último favorito del mundo de la publicidad televisiva es el anuncio de 15 segundos. A veces, estos comerciales son simplemente versiones abreviadas de anuncios de 30 segundos completos, pero se están creando más para el formato de 15 segundos. Ya sea que un anuncio de 15 segundos incorpore humor, cuente una historia o no tenga ninguna palabra hablada, hay varios factores que hacen que este tipo de anuncio de televisión sea efectivo.

Manteniendo Atención

Varios estudios a lo largo de los años han sugerido que la capacidad de atención del estadounidense promedio se está reduciendo, y como respuesta, la duración de los anuncios de televisión se ha acortado. Los anuncios de televisión solían tener una duración total de 60 segundos, y luego, a fines del siglo 20, esos anuncios fueron reemplazados en gran medida por anuncios de 30 segundos. Ahora tenemos anuncios de televisión de 15 segundos, que son cada vez más populares no solo en la televisión, sino también en Internet. Dado que cada vez es más difícil captar y mantener la atención de un espectador de televisión incluso para intentar difundir el mensaje de una marca, la corta duración del anuncio de 15 segundos lo hace más efectivo.

Mensaje enfocado

Con solo quince segundos para presentar un mensaje y transmitir al espectador por qué debería prestarle atención, cada imagen, palabra y símbolo que se coloque en el anuncio debe contar. La necesidad de presentar un mensaje claro y conciso debido a limitaciones de tiempo hace que el público se centre y sea más comprensible para su audiencia. Una mayor claridad e impacto contribuyen a la efectividad de los anuncios de 15 segundos.

Publicidad dirigida

Las empresas que utilizan anuncios de 15 segundos deben tener mucho cuidado de dónde se colocan y cuándo; Los anuncios más cortos ofrecen menos tiempo para que el público objetivo reciba y comprenda el mensaje subyacente de commerical. Aquellos que usan estos anuncios cortos solo deben colocarlos durante la hora del día en la que es probable que sus clientes objetivo estén viendo la televisión. Este es el enfoque opuesto al uso de comerciales de 30 segundos, que a menudo tienen como objetivo llegar a la mayor cantidad de personas posible, independientemente de si el mensaje del anuncio está orientado hacia ellos o no. Es este enfoque más específico el que ayuda a aumentar la efectividad de los anuncios de 15 segundos.

Memoria y reconocimiento

¿Las buenas noticias? Los resultados de la recuperación y el reconocimiento de los anuncios de televisión de 15 segundos son casi iguales a los de los anuncios de televisión de 30 segundos, según un estudio realizado en 2009 por las investigadoras Kate Newstead y Jenni Romaniuk, del Instituto Ehrenberg Bass. El estudio citó el mensaje más enfocado y efectivo de anuncios de 15 segundos, en lugar de anuncios de 30 segundos, como una posible razón para los resultados. Esto significa que las personas que ven los anuncios más cortos con mayor frecuencia no recuerdan las imágenes, la marca y el mensaje asociado con un anuncio de 15 segundos, igual que si estuvieran viendo un anuncio más largo. No solo las empresas pueden obtener los mismos resultados con un anuncio más corto, sino que también ahorran dinero; Los anuncios de televisión de 15 segundos cuestan significativamente menos que los anuncios de 30 segundos tradicionales.