Señalización digital y comunicación

El uso de la señalización digital está en aumento. Ser capaz de comunicar mensajes mensurables y sensibles al tiempo a una amplia audiencia ha sido la fuerza impulsora de la industria. Según Navori.com, la señalización digital consiste en pantallas electrónicas en LCD o fondos de plasma que transmiten mensajes específicos en ubicaciones específicas a una audiencia específica.

Los tipos

Los letreros digitales vienen en muchas formas, incluyendo carteles, carteles y exhibiciones que cuelgan del techo. De acuerdo con Mediatile.com, la señalización digital se usa principalmente de tres maneras, incluso en el punto de venta de un artículo, como en una tapa de extremo en una tienda de comestibles; en el punto de tránsito, como en una plataforma de metro; y en el punto de espera, como en la sala de espera de un consultorio médico.

Función

Las empresas utilizan la señalización digital para comunicar mensajes relacionados con las noticias a los empleados y para ayudar a transmitir un mensaje de marca a los consumidores. En términos de fortalezas publicitarias, la señalización digital es un método eficaz para difundir mensajes sensibles al tiempo, como el día de la inauguración de una película, en cuyo caso se puede colocar una señal digital en varios lugares fuera del hogar, como un centro comercial o estación de metro. La señalización digital también se puede utilizar para promocionar productos similares. Por ejemplo, el lobby de una sala de cine puede presentar un letrero digital que muestra una cuenta regresiva para el inicio de la película, así como descuentos especiales en puestos de venta.

Identificación

La señalización digital funciona mediante una combinación de productos de hardware y software. El formato de visualización real se suele diseñar a partir de pantallas LCD o de plasma que son capaces de producir funciones de audio e interactivas, como pantallas táctiles. Los programas de software involucrados en la señalización digital pueden permitir a los anunciantes crear pantallas personalizadas y cambiar los mensajes publicitarios en cualquier momento desde cualquier computadora de escritorio.

Beneficios

Los comercializadores argumentan que la señalización digital ofrece un mayor retorno de la inversión que las señales estáticas tradicionales porque son fácilmente programables y permiten un contenido que cambia rápidamente. Además, la mayoría de la señalización digital tiene la capacidad de ser interactiva, brindando a los consumidores una relación más personal con una marca o producto. Los mensajes comunicados a través de la señalización digital llegan a las personas repetidamente en muchos lugares fuera del hogar que pueden pasar todos los días. Por ejemplo, una persona que se desplaza al trabajo probablemente pasará de la misma cartelera digital todos los días de la semana.

Información de expertos

De acuerdo con el informe anual "Global Digital Out-of-Home Media Forecast", publicado por la consultora de investigación de medios alternativos PQ Media, el gasto en medios digitales fuera de casa totaliza miles de millones de dólares solo en los EE. UU. De los subsegmentos de la categoría, que también incluyen redes de publicidad en video y anuncios ambientales alternativos, las carteleras digitales son el segmento de más rápido crecimiento.