¿Qué explica mejor el propósito de la publicidad?

El famoso publicista David Ogilvy dijo una vez con astucia: "No considero la publicidad como un entretenimiento o una forma de arte, sino como un medio de información". Cualquier otra cosa que la publicidad esté tratando de hacer, ya sea con palabras o imágenes, su propósito siempre es impartir información. Sin embargo, la información no siempre es sobre un producto o servicio. La publicidad sirve de todo, desde la política hasta la conciencia social para transmitir un mensaje.

Solicitación

Una percepción común de la publicidad está relacionada con la solicitud o el estímulo a los consumidores para que compren los productos y servicios de una empresa u organización. La publicidad se puede encontrar en forma de anuncios impresos en periódicos y revistas, vallas publicitarias, guías telefónicas, volantes y anuncios publicitarios, o en medios electrónicos como Internet, radio y televisión. Este tipo de publicidad generalmente promueve un producto o servicio en particular, introduce una nueva oferta o promueve una venta o próximo evento.

Marketing y promoción

Los esfuerzos de marketing y promoción utilizan la publicidad como un vehículo para avanzar en la agenda o imagen de una persona, grupo, organización o evento. Por ejemplo, un promotor de conciertos de música puede usar la publicidad como un método para elevar la imagen de su cliente y su próxima gira musical. Una promoción en este sentido es una forma de publicidad que no siempre exhorta a los consumidores a realizar una compra inmediata, sino que los obliga a estar más interesados ​​e invertir en el tema de los anuncios.

Sensibilización

Las campañas publicitarias diseñadas para crear conciencia emplean muchos de los mismos principios de la publicidad de solicitación. Estos mensajes publicitarios no están tratando de venderle algo al consumidor, sino que están trabajando para que estén al tanto de un problema. Los ejemplos incluyen enfoques utilizados por organizaciones sin fines de lucro y comunitarias para informar al público sobre temas como la escasez de bancos de sangre, la contaminación en las ciudades o la importancia de exámenes médicos en particular.

Educación e información

La publicidad se utiliza con frecuencia como un vehículo para educar e informar al público sobre diversos temas. Por ejemplo, la campaña publicitaria de una coalición de seguridad vial podría centrarse en las posibles consecuencias de conducir sin cinturón de seguridad al proporcionar información estadística e imágenes perturbadoras. Las campañas políticas también utilizan la educación y la información en la publicidad mediante la promoción de registros de votación, posiciones sobre temas y credenciales para cargos públicos.

Publicidad negativa

La publicidad puede ser usada para criticar o acabar con la competencia. Considere carteles que denuncien las acciones de un comisionado del condado para la reelección, o volantes que proporcionen a los votantes un informe detallado de los gastos gubernamentales derrochadores. En este caso, la persona u organización que compra publicidad no está tratando de vender un producto o de crear conciencia sobre un problema, sino que está buscando una forma efectiva de crear publicidad negativa para otra entidad con el fin de obtener una ventaja.