Maneras de anunciar una nueva práctica privada

Hay tres componentes para construir un negocio más exitoso al promover su práctica privada: marca, mercadeo y publicidad. Trabajan juntos. La marca es la imagen que quieres transmitir. El marketing es su campaña en curso para que su marca sea notada y aceptada. La publicidad es la forma en que anuncia lo que hace, dónde puede encontrarlo y cualquier promoción especial que esté realizando para atraer nuevos clientes. Antes de publicitar, defina su imagen de marca y planifique su campaña de marketing.

Planificación

Si su objetivo es crear publicidad que atraiga clientes, esa publicidad debe tener un aspecto que le diga a la gente quién es usted como profesional. Esta es la razón por la cual definir su imagen de marca es su primera tarea en la creación de cualquier tipo de publicidad. Si usted es un abogado de negocios, su imagen de marca será más seria que si desea ser conocido como un dentista amigable. La siguiente tarea es identificar las fechas clave en las que su publicidad será más efectiva. Por ejemplo, un médico especializado en medicina infantil puede tratar las quemaduras solares y las lesiones durante el verano, las inoculaciones en otoño, los resfriados en invierno y las alergias en primavera. Programe sus mensajes publicitarios para responder a las necesidades de los consumidores en el momento adecuado del año.

Publicidad impresa

La publicidad impresa en los periódicos implica descubrir qué periódicos son leídos por los posibles clientes a los que se dirige. El diseño de su anuncio debe reflejar la imagen de su marca y atraer la atención ofreciendo algo que la gente quiere. El tamaño y la colocación del anuncio en un periódico también es importante. Es más probable que los anuncios más grandes colocados sobre el pliegue atraigan la atención que los anuncios más pequeños al final de una página. La otra cara de esa moneda publicitaria es que cuanto más a menudo se ve un anuncio impreso, mayor es la probabilidad de que sea recordado. Presupuesto para los anuncios frecuentes colocados en partes del periódico donde es más probable que sus clientes objetivo los vean, como la sección de negocios si usted es contador o la sección de hogar si es decorador de interiores.

Publicidad online

Un sitio web bien diseñado e informativo es una poderosa herramienta publicitaria. Atraiga a los visitantes a su sitio web al incluir su dirección web en su publicidad impresa, y cuando lleguen a su sitio, bríndeles la oportunidad de suscribirse para recibir su boletín informativo. No solo recoja sus direcciones de correo electrónico; solicite sus nombres, códigos postales, direcciones, números de teléfono y cualquier información específica que pueda usar para presentarles las ofertas de servicios que puedan comprar. Esto le ayuda a crear una comunidad de clientes potenciales interesados ​​a los que puede enviar anuncios regulares a través de su boletín informativo, ofertas especiales por correo electrónico o invitaciones a sus seminarios y eventos empresariales. Los sitios de redes sociales y los motores de búsqueda a menudo ofrecen publicidad dirigida que puede llegar a las personas que viven en su área, o aquellos que puedan tener interés en sus servicios. Revise sus sitios favoritos para conocer sus servicios de publicidad y haga uso de sus representantes de servicio al cliente y tutoriales para diseñar su campaña publicitaria.

Márketing

Marketing y publicidad no son lo mismo. La publicidad es una faceta del marketing, aunque es vital. Es una forma física y, a menudo, impersonal de hacer llegar su mensaje a los clientes potenciales a través de una variedad de medios, pero cualquier cosa que llame su atención privada a la atención del público es una forma de publicidad. La publicidad de pago incluye anuncios en periódicos, anuncios de radio y televisión, y anuncios en línea. Los materiales colaterales son similares a la publicidad pagada, pero son artículos promocionales que usted mismo produce y controla, como volantes, folletos, sitios web y correos. Otras formas de actividades de promoción para una práctica privada se centran en las relaciones públicas, pero sí anuncian la práctica, como asistir a funciones de red, impartir seminarios y hablar con clubes y organizaciones locales de servicio. Esos tipos de actividades directas, en tiempo real y personales apoyan la efectividad de su marca y los anuncios que coloca en los medios tradicionales.