Ejemplos de semántica en la publicidad.

La semántica es el estudio del significado detrás de las palabras y frases. El estudio de la semántica se centra en cómo las palabras se relacionan entre sí y en cómo el oyente decodifica el mensaje. Los anunciantes que emplean semántica en sus mensajes deben ser conscientes de cómo su público objetivo interpretará los eslóganes, las imágenes y el texto del anuncio. Con la llegada de los motores de búsqueda en línea, los mercadólogos también pueden emplear semánticas para colocar anuncios relevantes en los resultados de búsqueda de un usuario.

Publicidad Contextual

La publicidad contextual permite a los profesionales de marketing crear anuncios dentro del contexto del contenido del espectador. Estos anuncios en sitios web permiten a los anunciantes presentar su mensaje a los espectadores que leen artículos informativos sobre un tema. Por ejemplo, si un espectador visita un sitio web que detalla los pasos para evitar una invasión doméstica, el anunciante contextual colocará anuncios de alarmas antirrobo y sistemas de seguridad para el hogar a lo largo de los márgenes para atraer a clientes calificados.

Publicidad semántica

Si bien las técnicas anteriores se basaban en correlacionar palabras específicas con la colocación de anuncios, la publicidad semántica también tiene en cuenta el significado de esas palabras. La tecnología de búsqueda semántica mejora la precisión y la relevancia de los resultados de búsqueda al interpretar la intención del espectador y el significado preciso de las frases. Un ejemplo es que a un espectador que busca información sobre un Dodge Charger se le presentarán anuncios de piezas o mecánicos para ese auto, y no anuncios del equipo de fútbol de los San Diego Chargers.

Publicidad dinámica

Las técnicas de publicidad dinámica emplean tecnología de búsqueda semántica para crear anuncios interactivos que contienen información en tiempo real. Estos anuncios suelen utilizar el software Adobe Flash para mostrar gráficos llamativos, sonidos audaces y animaciones de ritmo rápido. Cuando estos anuncios están conectados a una base de datos o a una fuente de noticias, pueden mostrar contenido que proporciona actualizaciones oportunas. Un ejemplo de contenido dinámico ocurre cuando un espectador lee un artículo sobre la perspectiva de stock de una empresa. El contenido dinámico puede mostrar el precio actual de las acciones de la compañía y sus tendencias de movimientos de precios.

Publicidad dentro del contenido

Muchos sitios web de hoy contienen enlaces a anunciantes dentro del contenido. La página mostrará una palabra con hipervínculo dentro del artículo. Cuando el usuario pasa el cursor sobre la palabra, aparecen texto e imágenes de anuncios adicionales en una ventana emergente. Por ejemplo, un espectador que lea un artículo sobre la última aplicación para teléfonos inteligentes verá un enlace dentro del artículo. El usuario se desplaza sobre el enlace y ve un cuadro que muestra texto e imágenes para el iPhone o Android más reciente.