Ejemplos de la relación entre los medios y la publicidad.

Los medios se definen como fuentes de comunicación que llegan a una amplia audiencia, como la radio, la televisión, las revistas y los periódicos. Para las pequeñas empresas, la conexión con los medios de comunicación suele ser una forma excelente de atraer clientes y desarrollar un nombre en la industria. Sin embargo, la frase "toda publicidad es buena publicidad" no siempre es cierta en el mundo de las pequeñas empresas. Las revisiones negativas y la cobertura en los medios de comunicación son perjudiciales para una pequeña empresa y requieren mucho tiempo y dinero para superarlas.

Tipos de publicidad

La publicidad se divide en dos categorías distintas: pagado y ganado. La publicidad pagada es simplemente anuncios por los que una empresa paga. Esto incluye anuncios en televisión y radio, y en revistas y periódicos, pero a medida que Internet supera a los medios de comunicación tradicionales, también incluye anuncios de pago por clic, optimización de motores de búsqueda y anuncios destacados en sitios web como Facebook, YouTube y periódicos y revistas en línea. . La publicidad ganada es una forma más orgánica que involucra el boca a boca, las revisiones de los consumidores y los espacios gratuitos en los medios de comunicación, como el spot en un programa de noticias de televisión local o que se mencione en un artículo periodístico.

Efectos positivos de la publicidad pagada

La publicidad pagada permite a las pequeñas empresas llegar a una gran audiencia en un corto período de tiempo. Al incluir la marca en los anuncios, el negocio puede incluir una frase o imagen que se pegará a los consumidores y les ayudará a recordar a la compañía. Muchos medios de comunicación realizan su propia investigación relacionada con la demografía y ayudan a las empresas a colocar sus anuncios en lugares donde los consumidores puedan estar más interesados ​​en el producto. Por ejemplo, los anuncios de una pequeña empresa de maquillaje no se publicarán en una revista de negocios o durante un programa de noticias.

Efectos negativos de la publicidad pagada

La publicidad pagada es a menudo costosa y puede ser una carga para el presupuesto de una pequeña empresa, especialmente si no es efectiva para atraer a los consumidores. Un anuncio pagado efectivo también debe ser memorable para los consumidores, por lo que un anuncio sin una frase o imagen pegajosa que se adhiera a los consumidores podría ser un desperdicio de fondos publicitarios, al igual que un anuncio que suscite sentimientos o actitudes negativas.

Efectos positivos de la publicidad ganada

El mejor beneficio de la publicidad obtenida es que es gratis. Los consumidores difunden el nombre del negocio de boca en boca, a través de las redes sociales y escribiendo comentarios o blogueando sobre negocios. Algunas pequeñas empresas gastan dinero para aumentar la cantidad de publicidad obtenida a través de muestras gratuitas, promociones especiales e ideas de promoción inusuales que los consumidores probablemente difundirán y atraerán la atención de los medios. Por lo general, la publicidad ganada también está garantizada para atraer a una audiencia que estará interesada en el negocio. Los familiares y amigos comparten la información del negocio con aquellos que saben que lo apreciarán más.

Efectos negativos de la publicidad ganada

Las empresas a menudo no pueden controlar lo que se dice sobre ellos a través de la publicidad obtenida. Las revisiones negativas de un consumidor, en un informe de televisión o en una columna de un periódico pueden perjudicar al negocio en lugar de ayudarlo. La audiencia alcanzada a través de la publicidad ganada es a menudo mucho más pequeña que con la publicidad pagada. Incluso con una página de Facebook, lleva tiempo construir seguidores.