Ejemplos de sistemas de marketing corporativo

Un sistema de marketing es un conjunto de procedimientos y prácticas que permite a las empresas, incluidas las empresas, comercializar sus productos y servicios. El sistema de marketing define cómo la empresa realiza sus tareas de marketing, incluida la publicidad, la promoción y las ventas. El sistema de marketing también muestra cómo los participantes en el proceso desempeñan sus funciones. Estos participantes incluyen proveedores, distribuidores, comercializadores y clientes.

Sistemas de marketing horizontal

Cuando las empresas trabajan juntas para promocionar los productos de las demás, desarrollan un sistema de marketing horizontal. Estas empresas conjuntas pueden ocurrir cuando una marca establecida trabaja con una nueva compañía para mejorar la visibilidad del recién llegado, o cuando dos firmas conocidas se unen para llevar productos complementarios a su respectiva audiencia bajo un mismo techo. El gigante del café Starbucks y el experto en tecnología Apple trabajan juntos para permitir que los clientes descarguen canciones que se encuentran exclusivamente en Starbucks a través del programa iTunes de Apple.

Sistemas de marketing vertical

Un sistema de marketing vertical se basa en las relaciones entre fabricantes, distribuidores y minoristas. Los sistemas corporativos de marketing vertical pueden llevar los tres elementos bajo una sola bandera; La oficina corporativa controla las instalaciones de fabricación, los servicios de transporte y los puntos de venta. Los sistemas contractuales dependen de dos o más entidades independientes que manejan sus respectivas tareas en la cadena de suministro. En un sistema administrado, la empresa dominante coordina los esfuerzos entre todas las entidades en la cadena sin un contrato formal.

Sistemas de comercialización híbridos

Las empresas que emplean prácticas de marketing tanto horizontales como verticales desarrollan sus propios sistemas de marketing "híbridos". Estos sistemas emplean las ventajas del sistema horizontal, como la cooperación y el aumento de la visibilidad, con los del sistema vertical, como la gestión de la cadena de suministro. Los minoristas en línea, incluido Amazon, trabajan con editores de libros, productores de medios y fabricantes de dispositivos para coordinar las tareas de venta y entrega. Los fabricantes envían los productos a los almacenes de Amazon, mientras que Amazon ofrece descuentos sustanciales y maneja las tareas de entrega a los clientes finales.

Sistema de mercadeo cooperativo

Un sistema de mercadeo cooperativo permite a los proveedores trabajar juntos y crear sus propias estrategias de distribución y mercadeo. A medida que los proveedores trabajan juntos, combinan sus recursos, reducen los despidos y reducen sus costos individuales. Los sistemas cooperativos son más visibles en el sector agrícola, donde los agricultores y ganaderos trabajan juntos para garantizar la calidad del producto y llevar los productos al mercado. La cooperativa también maneja muchas de las tareas que se encuentran en el sistema vertical, incluidos los suministros para los productores y la distribución de los productos finales.