Las desventajas de la publicidad en el periódico

Durante años, los anuncios en los periódicos han permitido a las empresas alcanzar grandes mercados potenciales a un costo fijo y dirigirse a grupos de consumidores específicos al colocar anuncios en secciones dedicadas. Por ejemplo, el anuncio de una tienda de artículos deportivos aparecía lógicamente en la sección de deportes del periódico. Estos atributos positivos del periódico son contrarrestados por los inconvenientes que cada empresa y consumidor deben evaluar objetivamente.

Implacable competencia de medios

Los periódicos se enfrentan a la competencia implacable de otras fuentes de información del consumidor. La televisión por cable brinda noticias las 24 horas del día, junto con una cobertura profunda de los principales eventos y noticias. Los sitios de Internet de canales de transmisión y de cable a menudo cubren ángulos de historias adicionales y actualizan el contenido casi en tiempo real.

En contraste, un periódico opera en plazos de producción no negociables que limitan la frescura de su contenido. Esta capacidad reducida para proporcionar noticias actuales, más la tendencia de los lectores a ver solo ciertas secciones de periódicos, ha ayudado a impulsar una disminución en la circulación general de los periódicos. Desde la distancia, la circulación de periódicos parece impresionante: 31 millones entre semana y 24 millones los domingos en 2017. Pero estos números bajaron dos dígitos respecto al año anterior, mientras los periódicos continuaban compitiendo con innumerables medios en línea.

Lectores de mercado más bajo

Los consumidores más jóvenes a menudo reciben noticias, información de entretenimiento y oportunidades de compra a través de computadoras y dispositivos portátiles. Estos medios altamente móviles satisfacen las necesidades de los adultos jóvenes de manera efectiva, lo que significa que estos consumidores rara vez tienen la necesidad o el deseo de navegar en una versión impresa de un periódico. Las investigaciones han demostrado que los adultos jóvenes de entre 18 y 35 años están interesados ​​en las noticias, pero son bombardeados por sus plataformas de redes sociales favoritas. Además, estas plataformas son expertas en apuntar a los lectores en función de sus cualidades demográficas y psicográficas, algo que los periódicos no pueden lograr con la misma precisión.

Vida útil corta

La frecuencia de los periódicos varía de diarios de ciudades grandes y medianas a periódicos comunitarios que se imprimen semanalmente o cada dos meses. La corta vida útil de los anuncios en los periódicos limita considerablemente la capacidad de cada anunciante para llegar a su público objetivo. Los diarios se ven especialmente afectados, ya que los lectores solo pueden echar un vistazo rápido al periódico de cada día antes de salir corriendo al trabajo. Si el lector no lee el documento al final de ese día, los anuncios que presenten especiales diarios quedarán obsoletos. Algunos anunciantes pueden carecer de fondos para publicitar con frecuencia, lo que hace que sea aún menos probable que la empresa llegue a sus clientes potenciales.

Desorden incesante de anuncios

Las páginas de periódicos a menudo combinan anuncios con contenido editorial, aunque algunas páginas están dedicadas exclusivamente a la publicidad. Un lector puede concentrarse fácilmente en un anuncio de página completa, ya que ningún otro anuncio compite por su atención. En contraste, los múltiples anuncios de una página crean desorden visual y mensajes de la competencia. Los anunciantes, especialmente las empresas con anuncios pequeños o poco imaginativos, corren el riesgo de que su anuncio se pase por alto mientras el lector se involucra con gráficos más grandes o más interesantes. Los lectores que ven varios anuncios también pueden pasar inconscientemente menos tiempo en cada anuncio individual.

Concurso de publicidad en internet

Los anuncios en los periódicos nunca han sido baratos, pero Internet también ha demostrado ser un atractivo eficaz en este dominio. Por lo general, los anuncios en los periódicos se basan en cuatro factores: la circulación del periódico; el tamaño del anuncio; el número de veces que se ejecuta el anuncio; y cuándo y en qué sección aparece el anuncio. Pero independientemente de la circulación de un periódico, es casi imposible decir exactamente quién ve realmente, y mucho menos lee, un anuncio en el periódico. La gente siempre ha leído los periódicos de maneras muy diferentes, algunos se centran en el contenido de las noticias, mientras que otros analizan solo las ofertas que se encuentran en los anuncios.

Por el contrario, una forma de publicidad en Internet llamada pago por clic permite al propietario de una empresa pagar una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. Puede pagar $ 2 por un solo clic, pero si genera una venta de $ 200, es dinero bien gastado. Además, la publicidad PPC permite a un anunciante ver cuántas personas vieron un anuncio, cuántos hicieron clic en él y cuántos respondieron, información valiosa que un periódico no puede proporcionar.